Çok Kanallı Zincir Mağaza Desteği
Desteğin Amacı
Yerel pazardaki gücünü küresel arenaya taşımak isteyen markalar için Ticaret Bakanlığı’nın sunduğu Çok Kanallı Zincir Mağaza Desteği, sadece bir finansal teşvik değil, aynı zamanda prestijli bir “küresel marka” olma yolculuğunun anahtarıdır.
Bu destek programının temel amacı, Türkiye’de gıda veya gıda dışı perakende sektöründe faaliyet gösteren, geniş bir mağaza ağına (en az 100 fiziksel mağaza) sahip şirketlerin yurt dışı pazarlara açılmasını hızlandırmaktır.
Devlet, bu teşvik ile şunları hedefler:
-
Türk markalarının uluslararası pazarlarda bilinirliğini ve rekabet gücünü artırmak.
-
Perakende sektöründe kurumsallaşmış markaların yurt dışında kalıcı birimler (mağaza, ofis, depo vb.) açmasını kolaylaştırmak.
-
Yüksek katma değerli “Türk Malı” imajını dünya genelinde güçlendirmek.
Şirketler Bu Desteği Ne Amaçla Kullanır? Şirketler, yüksek maliyetli yurt dışı operasyonlarının (kira, tanıtım, kurulum) finansal yükünü hafifletmek ve riskleri minimize ederek daha agresif bir büyüme stratejisi izlemek için bu desteğe başvururlar.
Desteklenen Harcamalar
- Yurt dışı franchise/birim marka tescil- koruma giderleri
- Pazar araştırması giderleri
- Kira giderleri
- Tanıtım giderleri
- Kurulum / konsept mimari / dekorasyon giderleri
Kimler Yararlanabilir?
- Çok kanallı zincir mağazalar
- Şirketler
- İşbirliği kuruluşları
- Üretici imalatçı kuruluşları
- Fuar organizatörleri
Destek Oranı ve Tutarı
| Destek Kalemi | Destek Oranı | Destek Üst Limiti (Yıllık/Proje Başına*) | Açıklama / Notlar |
| Birim Kira Giderleri | %50 | 245.610.000 TL (Şirket Başına Yıllık Toplam) | Yurt dışında açılan mağaza, depo, ofis kiraları. Hedef ülkelerde oran +20 puan artırılabilir. |
| Tanıtım ve Pazarlama | %50 | 245.610.000 TL (Şirket Başına Yıllık Toplam) | Dijital reklamlar, TV/gazete reklamları, billboard, sponsorluk vb. |
| Kurulum, Dekorasyon, Mimari | %50 | 245.610.000 TL (Şirket Başına Yıllık Toplam) | Mağazanın konsept mimari çalışmaları ve fiziksel kurulum giderleri. |
| Yurt Dışı Marka Tescil/Koruma | %50 | 245.610.000 TL (Şirket Başına Yıllık Toplam) | Markanın hedef ülkelerdeki tescil ve korunması için yapılan harcamalar. |
| Franchise Giderleri | %50 | 245.610.000 TL (Şirket Başına Yıllık Toplam) | Yurt dışına franchise verilmesi durumunda bayinin kurulum/dekorasyon giderleri desteklenir (En fazla 2 yıl). |
| Pazar Araştırması Raporları | %50 | Toplam limit içinden karşılanır | Hedef pazara giriş stratejisi için satın alınan rapor ve analizler. |
Destek Başvuru Süreci ve Danışmanlık Rolümüz
Kapsama Alınma ve Başvuru
Şirket, öncelikle Ticaret Bakanlığı'na başvurarak "Çok Kanallı Zincir Mağaza" statüsü almak için başvuru yapar. Bu aşamada şirketin yurt içinde en az 100 mağazaya sahip olması ve hedef pazarlarda marka tescil süreçlerini başlatmış olması beklenir.
Bakanlık Onayı
Bakanlık bilgi ve belgeleri inceleyerek şirketi kapsama alır.
Proje ve Harcama Süreci
Kapsama alınan şirket, yurt dışında açacağı birimler, yapacağı tanıtım faaliyetleri veya vereceği franchise'lar için harcamalarını gerçekleştirir.
Ödeme
Gerçekleştirilen harcamaların belgeleri (fatura, ödeme dekontu, sözleşmeler) Bakanlık veya ilgili İhracatçı Birlikleri tarafından incelenir. Uygun bulunan harcamalar, belirlenen oranlarda şirkete geri ödenir (hakediş).
Dikkat Edilecek Hususlar
Danışmanlık tecrübemizle sabittir ki, başvuruların reddedilme nedenlerinin çoğu “usul hataları”ndan kaynaklanmaktadır. Şirketlerin şu noktalara azami dikkat etmesi gerekir:
“Zincir” Tanımı: Şirketin başvuru tarihi itibarıyla yurt içinde, kendine ait veya franchise sistemiyle işlettiği en az 100 adet fiziksel perakende mağazası bulunmalıdır.
Organik Bağ ve İlişkili Kişi: Yurt dışındaki birimi kiralayan veya işleten şirket ile Türkiye’deki ana şirket arasında organik bağ bulunmalıdır. Ancak kiralanan yerin sahibi ile şirket arasında “ilişkili kişi” bağı bulunmamalıdır (Kendi kendine kiralama yapılamaz).
İhracat Oranı Kısıtı: Şirkete verilecek yıllık destek tutarı, şirketin o yılki toplam ihracatının %20’sini geçemez. Bu nedenle sadece mağaza açmak yetmez, o mağazalara Türkiye’den ürün ihracatı da yapılmalıdır.
Zamanlama: Harcamaların ödemeleri bankacılık kanalıyla yapılmalı ve başvurular, harcama tarihinden itibaren belirlenen yasal süreler (genellikle 6 ay) içinde sisteme (KEP/DYS) yüklenmelidir. Geçmişe dönük, süresi kaçmış harcamalar desteklenmez.
Satın Alma Kısıtı: Yurt dışında halihazırda var olan yabancı bir zincir mağazanın satın alınması bu destek kapsamına girmez; bu destek “Türk markasının büyümesi” içindir.