İletişim

Reklam Tanıtım Pazarlama Desteği

Desteğin Amacı

Ticaret Bakanlığı’nın 2026 yılında yayımladığı yeni Hizmet İhracatı mevzuatı, dijital ekosistemde faaliyet gösteren firmalar için benzersiz fırsatlar sunuyor. Danışmanlık firması olarak, şirketlerin bu destek, teşvik ve vergi istisnalarından en etkin şekilde yararlanmalarını sağlıyoruz. Bu kapsamlı rehberimizde, yalnızca aracılık hizmetleri reklam desteği konusuna odaklanıyor ve dijital aracılık platformları yurt dışı tanıtım desteği süreçlerini tüm detaylarıyla ele alıyoruz.

 

Dijital aracılık platformları yurt dışı tanıtım desteği, Türkiye’de yerleşik dijital platformların, hizmetlerini uluslararası pazarlara sunarken katlandıkları reklam, tanıtım ve pazarlama harcamalarının Ticaret Bakanlığı tarafından belirli oranlarda (Döviz Kazandırıcı Hizmetler kapsamında) geri ödenmesini sağlayan stratejik bir devlet teşvikidir.

Kullanım Amacı: Bu desteğin temel amacı, ülkemizin hizmet ihracatını artırmak, Türk dijital aracılık platformlarının hedef pazarlarda marka bilinirliğini yükseltmek, küresel rakiplerle rekabet edebilecek finansal gücü sağlamak ve döviz getirisini maksimize etmektir.

 

Faydası: Firmanızın yurt dışı pazarlama bütçesi üzerindeki maliyet yükünü ciddi oranda hafifletir. Yıllık 25.000.000 TL’ye varan destek üst limiti sayesinde, dijital aracılık platformları reklam çalışmaları için ayırdığınız bütçeyi iki katına çıkarabilir, daha agresif ve geniş çaplı büyüme stratejileri kurgulayabilirsiniz.

 

Dijital Aracılık Sektöründe 5 Detaylı Kullanım Örneği

  1. Sağlık Turizmi Aracılık Platformları: Türkiye’deki akredite hastaneler ve klinikler ile yurt dışındaki potansiyel hastaları buluşturan dijital bir platformun, İngiltere ve Almanya pazarlarında yürüttüğü dijital aracılık platformları Google ads reklam verme kampanyaları bu destek kapsamındadır.

  2. B2B İhracat Eşleştirme Portalları: Türk üreticileri ile yabancı toptancıları bir araya getiren bir B2B platformunun, uluslararası sektörel dergilerde yayımlattığı tam sayfa ilanlar ve LinkedIn üzerinden verdiği hedefli B2B reklam harcamaları desteklenir.

  3. Lojistik ve Taşımacılık Aracılık Ağları: Yurt dışındaki yük sahipleri ile uluslararası taşıma yapan Türk lojistik firmalarını dijital ortamda eşleştiren bir navlun platformunun, Avrupa’daki lojistik fuarlarında gerçekleştirdiği özel lansmanlar ve sponsorluk faaliyetleri bu teşvikle fonlanabilir.

  4. Eğitim Sektörü / Uluslararası Öğrenci Eşleştirme: Yabancı öğrencilerin Türkiye’deki üniversitelere başvuru süreçlerini dijitalleştiren ve eşleştiren bir platformun, hedef ülkelerdeki sosyal medya etkileyicileri (influencer’lar) aracılığıyla yaptığı pazarlama çalışmaları desteklenir.

  5. Turizm ve Konaklama Dijital Acenteleri: Türkiye’deki oteller, turlar ve transfer hizmetleri için yabancı turistlere rezervasyon aracılığı yapan bir platformun, arama motoru optimizasyonu (SEO) altyapısına yönelik kurumsal web sitesi güncellemeleri ve yurt dışı billboard reklamları destek kapsamına girer.

Desteklenen Harcamalar

Bakanlığın yayımladığı “Desteklenen Reklam, Tanıtım ve Pazarlama Faaliyetleri Listesi (EK-14)” uyarınca, dijital aracılık platformları en iyi reklam metodları arasından firmanıza en uygun olanları seçerek geniş bir yelpazede harcama yapabilirsiniz.

 

1. Dijital Mecralarda Verilen Reklamlar:

  • Arama Motoru Reklamları: Dijital aracılık platformları Google ads reklam verme, Yandex, Bing gibi arama motoru reklamları desteklenir.

  • Sosyal Medya Reklamları: Instagram, LinkedIn, Facebook, X (Twitter) gibi platformlardaki sponsorlu içerikler. (Örnek: Lojistik platformunuzun LinkedIn’de Avrupalı tedarik zinciri yöneticilerine gösterilen sponsorlu gönderileri).

  • Influencer (Sosyal Medya Etkileyicisi) Çalışmaları: Yurt dışındaki tanınmış kişiler aracılığıyla yapılan tanıtımlar. (Örnek: Bir sağlık turizmi platformunun, saç ekimi deneyimini paylaşan bir İngiliz YouTuber ile yaptığı ücretli işbirliği).

2. Kurumsal Dijital Varlık Yönetimi:

  • Kurumsal internet sitesi, mobil uygulama ve sosyal medya hesaplarının tasarımı, bakımı, güncellenmesi ve içeriklendirilmesi (Aylık en fazla 20.000 TL tutarında desteklenir). (Örnek: Platformunuzun Arapça arayüzünün SEO uyumlu olarak yeniden tasarlanması için ajansa ödenen bedel).

3. Geleneksel Medya ve Basılı Materyaller:

  • Hedef ülkedeki TV, radyo ve sinema reklamları.

  • Yabancı gazete ve sektörel dergilerde yayımlanan reklamlar.

  • Afiş, broşür, e-katalog tasarımları ve satışı yapılmayan, marka logolu eşantiyon malzemeleri (yararlanıcı için etkinlik başına en fazla 100.000 TL).

4. Açık Hava (İç ve Dış Mekan) Reklamları:

  • Elektronik ekranlar, billboard, pano, tabela, durak ve taşıt (otobüs/metro) giydirme reklamları. (Örnek: Turizm aracılık platformunuzun Berlin metrosundaki ekranlarda gösterilen reklamları).

5. Özel Tanıtım Faaliyetleri (Ön Onaya Tabi Olabilenler):

  • Lansman, gala, basın tanıtımı ve halkla ilişkiler (PR) ajanslarına ödenen ücretler ile sponsorluklar. (Not: 200.000 TL ve üzerindeki özel tanıtım faaliyetleri Bakanlık ön onayına tabidir).

Kimler Yararlanabilir?

Bu çok değerli aracılık hizmetleri reklam desteği imkânından faydalanabilmek için firmanızın mevzuatta belirtilen kesin şartları taşıması gerekmektedir. Danışmanlık firması olarak ilk aşamada bu check-list’i sizin adınıza detaylıca inceliyoruz:

  • Faaliyet Alanı Tanımı: Şirketin, konusu itibarıyla hizmet sektörlerinden birinde veya birkaçında hizmet ticaretinin yapılmasına dijital ortamda aracılık etmesi şarttır.

  • Yabancı Dil ve Hedef Kitle Şartı: Sahip olduğunuz dijital aracılık platformunun mutlaka yabancı dilde hazırlanmış olması ve uluslararası tüketiciye yönelik hizmet vermesi gerekmektedir.

  • %51 Gelir Kriteri: Bakanlığa kapsama alım başvurusunun yapıldığı tarih itibarıyla, firmanızın son iki takvim yılı gelirleri ortalamasının en az %51’ini dijital aracılık hizmetlerinden elde etmiş olması zorunludur. (Bu durum Yeminli Mali Müşavir raporu ile tevsik edilir).

  • Şirket Statüsü: 6102 sayılı Türk Ticaret Kanunu hükümlerine göre kurulmuş, Türkiye’de yerleşik bir anonim veya limited şirket statüsünde olmalısınız.

  • Hizmet İhracatçıları Birliği (HİB) Üyeliği: Desteklerden yararlanabilmek için Hizmet İhracatçıları Birliği’ne üye olunması zorunludur

Destek Oranı ve Tutarı

Destek Kalemi Destek Oranı Üst Limit (2026 Yılı) Açıklama / Notlar
Reklam, Tanıtım ve Pazarlama Desteği

%50 (Hedef ülke olması halinde %70)

Yıllık 25.000.000 TL

• Faaliyetin “Hedef Ülkeler Listesi (EK-53)”ndeki ülkelere yönelik olması durumunda destek oranı +20 baz puan artırılarak %70 olarak uygulanır .


• Her bir yararlanıcı en fazla 5 yıl boyunca desteklenir .


• 200.000 TL ve üzeri “Özel Tanıtım Faaliyetleri” harcamadan önce ön onaya tabidir.

Destek Başvuru Süreci ve Danışmanlık Rolümüz

1

Durum Tespiti ve Kapsama Alım Başvurusu

Süreç: Şirketinizin %51 aracılık geliri şartını, yabancı dil platform gerekliliklerini ve fatura kurgusunu inceleriz. Uygunluk tespitinin ardından DYS (Destek Yönetim Sistemi) üzerinden "kapsama alım" başvurusunu Bakanlığa iletiriz.

Danışmanlık Rolümüz: Şirketinizin mali tablolarını mevzuata uygun şekilde analiz eder, YMM (Yeminli Mali Müşavir) süreçlerini koordine eder ve red riskini sıfıra indiririz.

2

Stratejik Planlama ve Ön Onay Süreçleri

Süreç: Hedef pazarınızı belirler, EK-14 listesindeki "Özel Tanıtım Faaliyetleri" (Lansman, PR, Sponsorluk) için faaliyetten en az 15 gün önce Bakanlık yurt dışı temsilciliklerinden (Ticaret Müşavirlikleri) ön onay işlemlerini yürütürüz.

Danışmanlık Rolümüz: Yurt dışı temsilcilikleri ile resmi yazışmaları yönetir, taslak sözleşmelerinizin mevzuata uygunluğunu onaylatırız.

3

Yürütme ve Harcama Kontrolü

Süreç: Dijital aracılık platformları reklam çalışmaları hayata geçerken, faturaların kesimi ve ödemelerin yapılması süreci başlar.

Danışmanlık Rolümüz: Muhasebe departmanınızla entegre çalışarak fatura açıklamalarının, sözleşme maddelerinin ve banka transfer dekontlarının (swift belgeleri vb.) mevzuata harfiyen uymasını (ilişkili kişi kuralları, kur hesaplamaları) bizzat denetleriz.

4

DYS Başvurusu ve Belgelendirme

Süreç: Ödeme belgesi tarihinden itibaren en geç altı ay içinde destek başvuru dosyasının eksiksiz olarak İncelemeci Kuruluşa (HİB) sunulması zorunludur.

Danışmanlık Rolümüz: Yüzlerce sayfalık sözleşme, yeminli tercüme, yurt dışı onaylı fatura ve performans (ekran görüntüsü, istatistik) kanıtlarını DYS sistemine nizami bir şekilde yükleyerek resmi başvuruyu tamamlarız.

5

İnceleme Takibi, Eksik Tamamlama ve Tahsilat

Süreç: İncelemeci Kuruluş dosyayı inceler. Varsa eksiklikler bildirilir ve en geç 3 ay içinde tamamlanması istenir. Onaylanan dosya ödeme için TCMB'ye iletilir.

Danışmanlık Rolümüz: Bakanlık uzmanları ile birebir iletişimde kalarak dosyaların hızlıca incelenmesini sağlar, olası "eksik bildirimlerini" hızla çözer ve destek tutarının şirket hesabınıza geçişini son saniyeye kadar takip ederiz.

Dikkat Edilecek Hususlar

Pazarlama desteklerinden yararlanırken tek bir hatalı işlem, on binlerce liralık harcamanın reddedilmesine yol açabilir. Başvuru ve yürütme sürecinde bir danışmanlık şirketi olarak en çok müdahale ettiğimiz ve firmaları koruduğumuz alanlar şunlardır:

Banka Kanalıyla Ödeme Zorunluluğu: Desteğe konu ödemelerin bankacılık kanalıyla (dekont, swift vb.) yapılması esastır. Şirket ortağına ya da çalışanına ait kişisel kredi kartıyla yapılan ödemeler kesinlikle desteklenmez. Danışman olarak, finans departmanınıza ödeme prosedürlerini önceden yazılı olarak bildiririz.

 

İlişkili Kişi Bağlantısı Olmamalı: Harcamayı gerçekleştiren (sizin şirketiniz) ile faturayı düzenleyen (ajans, mecra vb.) arasında kesinlikle organik bağ, ortaklık veya akrabalık (“ilişkili kişi”) bulunmamalıdır. Ajans ve tedarikçi seçimlerinizde bu bağı önceden sorgular ve riskleri bertaraf ederiz.

Türkçe Dil Kullanımı Cezası: Görsel, yazılı, işitsel ve dijital tanıtımların yabancı dillerin yanı sıra Türkçe de kullanıldığının tespiti halinde, destek hesaplaması toplam ödemenin %50’si üzerinden yapılır (yani destek yarı yarıya düşer). Sadece Türkçe yapılan ve yurt içine yönelik tanıtımlar ise hiç desteklenmez. Kampanya materyallerinizi yayınlanmadan önce bu gözle denetleriz.

Karmaşık Kur Hesaplamaları: Sosyal medyada ve arama motorlarında döviz cinsinden yapılan ödemelerin bir ayda üç kereden fazla olması hâlinde, ödeme tutarları TL’ye çevrilirken ilgili ayın 15’inci gününün TCMB kuru esas alınır. Bu karmaşık hesaplamaları biz yaparak destek tutarını kuruşu kuruşuna maksimize ederiz.

Yeminli Tercüme ve Yurt Dışı Onay Şartı: İngilizce dışındaki yabancı dillerde düzenlenen belgelerin yeminli tercüman tarafından Türkçeye çevrilmesi gerekir. Ayrıca bazı yurt dışı faturalarının ilgili ülkedeki Ticaret Müşavirliği tarafından onaylanması şarttır. Bu konsolosluk/müşavirlik süreçlerini bürokratik engellere takılmadan biz yönetiriz

Sıkça Sorulan Sorular (SSS)

S: Şirketimi yeni kurdum, dijital aracılık pazarlama desteğine hemen başvurabilir miyim? C: Kapsama alım için şirketin kuruluş süresinden ziyade gelir tablosu önemlidir. Başvuru tarihi itibarıyla “son iki takvim yılı gelirleri ortalamasının en az %51’ini” dijital aracılık hizmetlerinden elde etmiş olmanız gerekmektedir. Bu şartı sağladığınız an başvuru yapılabilir.

 

S: Dijital aracılık platformları Google ads reklam verme işlemleri için Ticaret Bakanlığı’ndan ön onay almalı mıyım? C: Hayır. Arama motoru reklamları (Google, Yandex vb.) ve sosyal medya reklamları doğrudan destek kapsamındadır ve yayın öncesi ön onay gerektirmez. Sadece 200.000 TL ve üzerindeki “Özel Tanıtım Faaliyetleri” (Lansman, PR, Sponsorluk) ön onaya tabidir.

 

S: Pazarlama bütçemizi Hedef Ülkelere harcarsak avantajımız ne olur?

C: Ticaret Bakanlığı’nın belirlediği “Hedef Ülkeler Listesi (EK-53)”nde yer alan (örneğin ABD, İngiltere, Almanya gibi) ülkelere yönelik reklam kampanyaları yürüttüğünüzde, %50 olan standart destek oranına 20 puan ilave edilir ve harcamalarınızın %70’ini geri alırsınız.

 

S: Platformumuzdaki tanıtımlarda sosyal medya influencer’ları ile çalışıyoruz. Bu ödemeler desteklenir mi?

C: Evet, EK-14 listesi kapsamında “Sosyal medya etkileyicisi (influencer) aracılığıyla yapılan tanıtım” giderleri desteklenmektedir. Sözleşme, fatura ve ödeme dekontlarının mevzuata uygun hazırlanması şarttır.

 

S: Yurt dışına yönelik hazırladığımız reklamlarda küçük bir Türkçe slogan kullansak destek iptal olur mu?

C: İptal olmaz ancak ciddi bir kesintiye uğrar. Mevzuata göre, tanıtımların yabancı dillerin yanı sıra Türkçe de kullanıldığının veya yayımlandığının tespiti hâlinde destek tutarı, “yapılan ödemenin %50’si üzerinden” hesaplanır. Bu nedenle reklamların tamamen hedef pazarın dilinde (veya genel geçer yabancı dilde) olması bütçeniz açısından çok daha karlıdır