İletişim

Reklam Tanıtım ve Pazarlama Desteği

Desteğin Amacı

26 Şubat 2026 tarihinde yayımlanan 10962 sayılı Hizmet İhracatının Tanımlanması, Sınıflandırılması ve Hizmet Sektörlerinin Desteklenmesi Hakkında Karar ve ilgili mevzuat çerçevesinde, eğitim kurumlarının küresel pazarlara açılması için emsalsiz fırsatlar sunulmaktadır. Özellikle organik aramalarda en çok merak edilen “Yurtdışından öğrenci çekmek için nasıl pazarlama yapılır?” sorusunun en güçlü yanıtı, Ticaret Bakanlığı’nın sunduğu bu güçlü finansman desteğidir.

Uzman ekibimizce hazırlanan bu rehberde; üniversiteler için yurt dışı reklam desteği, eğitim kurumları için yurt dışında tanıtım desteği ve eğitim kurumları için yurtdışı pazarlama stratejilerine dair 2026 yılı güncel mevzuatını tüm detaylarıyla 7 bölüm hâlinde ele alıyoruz.

Hizmet Sektörleri Atılım Programı kapsamında uygulanan “Reklam, Tanıtım ve Pazarlama Desteği”; Türkiye’de yerleşik eğitim kurumlarının uluslararası pazarlarda görünürlüğünü artırmak, marka bilinirliği yaratmak ve yabancı uyruklu öğrencileri Türkiye’ye çekmek amacıyla yurt dışına yönelik gerçekleştirdikleri pazarlama harcamalarının %50 ila %70 oranında (yıllık 25.000.000 TL’ye kadar) devlet tarafından geri ödenmesini sağlayan bir hibe programıdır.

Ne Amaçla Kullanılır? Üniversiteler için yurt dışı pazarlama desteği, temelde uluslararası öğrenci temini amacıyla kullanılır. Yurt dışı hedef pazarlarda dijital kampanyalar yürütmek, billboard reklamları vermek, eğitim fuarlarında veya ajanslarla iş birliği yaparak PR çalışmaları düzenlemek gibi amaçlara hizmet eder.

Faydası Nedir? Eğitim kurumları, normal şartlarda yüksek maliyetli olan döviz cinsinden pazarlama harcamalarını devlet güvencesiyle sübvanse eder. Bu durum, kurumların daha geniş çaplı, agresif ve sürdürülebilir pazarlama stratejileri kurgulamasına imkân tanıyarak, doğrudan döviz kazandırıcı hizmet olan “uluslararası öğrenci kayıt sayısını” maksimize eder.

Desteğin Eğitim Sektöründe Farklı Kullanımlarına 5 Detaylı Örnek:

  1. Vakıf Üniversitelerinin Hedef Ülke Dijital Kampanyaları: Bir vakıf üniversitesi, Almanya ve Azerbaycan’da lisans programlarını tanıtmak amacıyla Google Ads, YouTube ve Instagram üzerinden “sponsorlu” reklam kampanyaları yürütür. Bu harcamalar doğrudan desteklenir.

  2. Dil Okullarının Orta Doğu PR Çalışmaları: Türkiye’de yabancılara Türkçe veya İngilizce eğitimi veren özel bir dil okulu, Orta Doğu pazarında bilinirlik yaratmak için hedef ülkedeki popüler bir influencer ile anlaşarak tanıtım yaptırır ve yerel televizyonlara reklam verir.

  3. Meslek Yüksekokullarının Balkanlar’daki Açık Hava Reklamları: Uygulamalı eğitimleriyle öne çıkan bir meslek yüksekokulu, Bosna Hersek ve Arnavutluk’un başkentlerindeki otobüs duraklarına, tramvaylara ve billboardlara “Türkiye’de Mesleki Eğitim” temalı reklamlar verir.

  4. Özel K-12 (İlk ve Ortaöğretim) Kurumlarının Tanıtım Heyetleri: Uluslararası bakalorya (IB) programı sunan prestijli bir özel lise, hedef ülkelerden eğitim danışmanlarını, acenteleri ve rehber öğretmenleri Türkiye’ye davet ederek kendi kampüsünde onlara tanıtım organizasyonları düzenler.

  5. Devlet Üniversitelerinin Yurt Dışı Dergi ve Katalog Reklamları: Bir devlet üniversitesi, uluslararası öğrenci çekmek için Asya ve Afrika pazarlarında dağıtımı yapılan global eğitim dergilerine tam sayfa advertorial (tanıtım yazısı/reklamı) verir.

Desteklenen Harcamalar

Eğitim kurumları için yurt dışında tanıtım desteği (EK-14 Mevzuatı) kapsamında desteklenen harcama kalemleri şunlardır:

1. Görsel ve İşitsel Medya Reklamları: Yurt dışı televizyon, radyo ve sinemalarda yayınlanan reklamlar.

Örnek: Bir üniversitenin, Türki Cumhuriyetlerde yayın yapan ulusal bir televizyon kanalında prime-time kuşağında tanıtım filmini yayınlatması.

2. Dijital Mecralarda Verilen Reklamlar ve Yönetim Giderleri: Google Ads, sosyal medya reklamları, arama motoru optimizasyonu (SEO dışı ücretli reklamlar) ve kurumsal internet sitesi/sosyal medya tasarım, içeriklendirme giderleri (Aylık max. 20.000 TL).

Örnek: Eğitim kurumunun “Study in Turkey” temalı bir açılış sayfası (landing page) yaptırması ve Instagram’da “sponsorlu” reklam çıkması.

3. Basılı Medya Reklamları: Gazete, dergi, katalog ve periyodik elektronik dergilerde verilen reklamlar.

Örnek: Dubai’de yayınlanan “Higher Education in MENA” isimli dergiye arka kapak reklamı verilmesi.

4. İç ve Dış Mekân Reklamları: Billboard, pano, tabela, bina/cephe giydirme, durak/taşıt reklamları, elektronik ekranlar ve hava taşıtları (drone/uçak) ile yapılan reklamlar.

Örnek: Bir üniversitenin, Kazakistan’ın Almatı şehrindeki metro istasyonlarında dijital panolara hareketli reklam vermesi.

5. Tanıtım Malzemeleri (Eşantiyon): Satışa konu olmayan, üzerinde üniversitenin logosunun bulunduğu kalem, defter, çanta gibi eşantiyonlar (Etkinlik başına en fazla 100.000 TL).

Örnek: Özbekistan’daki bir eğitim fuarında dağıtılmak üzere üniversite logolu bez çanta ve USB bellek yaptırılması.

6. Özel Tanıtım Faaliyetleri (Ön Onaya Tabi): Lansman, gala, basın tanıtımları, halkla ilişkiler (PR) ajansı ödemeleri ve uluslararası etkinliklere sponsorluk (Sponsorluk, toplam bütçenin %30’unu aşamaz ve 200.000 TL üzeri harcamalar kesinlikle ön onaya tabidir).

Örnek: Bir üniversitenin, Fas’ta düzenlenen uluslararası bir eğitim zirvesine ana sponsor olması.

7. Tanıtım Filmi ve Influencer Pazarlaması: Kurumun profesyonel tanıtım filminin çekilmesi ve yabancı sosyal medya fenomenleri ile yapılan tanıtım anlaşmaları.

8. Tanıtım Heyeti Giderleri: Yurt dışı paydaşlarının Türkiye’ye getirilerek ağırlanması, tercümanlık, konaklama ve ulaşım giderleri (Daima ön onaya tabidir).

Prodüksiyon Giderleri: Tanıtım filmi yapımı, reklam prodüksiyon ücretleri.

Kimler Yararlanabilir?

Mevzuat gereği, eğitim kurumları için yurtdışı pazarlama desteklerinden faydalanabilmek için temel şartlar şunlardır:

Uygun Statüye Sahip Olmak: Türkiye’de yerleşik olarak faaliyet gösteren;

    • Özel öğretim kurumları (K-12 okulları, MEB onaylı dil kursları vb.),

    • 2809 sayılı Yükseköğretim Kurumları Teşkilatı Kanununda sayılan Devlet ve Vakıf Üniversiteleri,

    • Yüksek Teknoloji Enstitüleri,

    • Vakıflar tarafından kurulan meslek yüksekokulları.

Hizmet İhracatçıları Birliği (HİB) Üyeliği: Desteklerden yararlanabilmek için eğitim kurumunun (devlete ait olanlar hariç) mutlaka Hizmet İhracatçıları Birliği’ne üye olması zorunludur. (Kapsama alım uygunluğu verildikten sonra da üye olunabilir).

Harcama Gerçekleştiren Taraf Olmak: Destek kapsamına alınan ödemelerin, doğrudan başvuru sahibi kurum veya harcama yetkisi verilmiş organik bağı bulunan bir şirket tarafından bankacılık kanalıyla yapılmış olması zorunludur.

Marka ve İmaj Uygunluğu: Yapılan reklamlarda ve tanıtımlarda Türk hizmeti veya Türk markası imajına zarar verecek ifadelerin, sembollerin veya bölge isimlerinin yer almaması gereklidir. Sadece Türkçe yapılan tanıtımlar desteklenmez; hedef ülkenin dilinde veya uluslararası geçerliliği olan bir dilde yapılmalıdır.

Destek Oranı ve Tutarı

Destek Kalemi Destek Oranı Destek Üst Limiti (2026) Açıklama / Not
Reklam, Tanıtım ve Pazarlama Desteği %50 (hedef ülke olması durumunda %70) 25.000.000 TL / Yıl Bakanlıkça belirlenen Hedef Ülkelere yönelik reklamlarda + %20 ilave oran uygulanarak %70 destek alınır.
Özel Tanıtım Faaliyetleri (Lansman, PR, Sponsorluk) %50 (hedef ülke olması durumunda %70) Genel limit içerisindedir 200.000 TL ve üzeri harcamalar için faaliyet öncesi Ön Onay zorunludur. Sponsorluk genel limitin %30’unu aşamaz.
Tanıtım Heyeti %50 (hedef ülke olması durumunda %70) Genel limit içerisindedir Tutardan bağımsız olarak daima Ön Onaya tabidir. Ulaşım, konaklama, organizasyon giderlerini kapsar.
Sosyal Medya Tasarım ve İçerik Yönetimi %50 (hedef ülke olması durumunda %70) 20.000 TL / Ay Reklamların öne çıkarıldığı (sponsorlu) olduğu aylarda, bu reklamları yöneten ajanslara ödenen bakım/güncelleme/tasarım bedelidir.
Eşantiyon Malzemeleri %50 (hedef ülke olması durumunda %70) 100.000 TL / Etkinlik Satışa konu olmayan, kurum logolu kalem, defter, çanta gibi eşantiyon giderleri içindir.

Destek Başvuru Süreci ve Danışmanlık Rolümüz

1

Stratejik Planlama ve Kapsama Alım Aşaması

Kurumunuzun hedefleri analiz edilir, hedef ülkeler ve pazarlama mecraları belirlenir.

Danışmanlık Rolümüz: Kurumunuzun sisteme (DYS) kaydının yapılması, temel bilgi belgelerin HİB'e sunularak kurumun "destek kapsamına" alınmasını sağlıyoruz. Pazarlama bütçenizi mevzuattaki %70 (Hedef Ülke) iade oranlarına göre optimize ederek bütçe planlamanızı yapıyoruz.

2

Ön Onay ve İzin Süreçleri Aşaması

Büyük bütçeli PR anlaşmaları, 200.000 TL üzeri lansman ve sponsorluklar ile yurtdışı/yurtiçi tanıtım heyetleri gibi faaliyetler yapılmadan en az 15 gün önce Bakanlık'tan izin alınması gerekir.

Danışmanlık Rolümüz: Faaliyet taslaklarını, taslak ajans sözleşmelerini ve bütçe planlarını inceleyerek mevzuata tam uyumlu ön onay dosyalarını Bakanlığa sunuyor ve resmi onayın çıkmasını bizzat takip ediyoruz.

3

Faaliyetin Yürütülmesi ve Belgelendirme Aşaması

Ön onay sonrası veya standart reklam faaliyetlerinde (Google/Meta Ads vb.) reklamların yayına girmesi, faturaların kesilmesi ve ödemelerin yapılması sürecidir.

Danışmanlık Rolümüz: Ajanslar ve tedarikçilerle yapılacak sözleşmelerin "Ticaret Bakanlığı formatında" olmasını sağlıyoruz. Faturaların doğru detayları (hangi ülkeye, hangi dilde, hangi amaçla reklam yapıldığı) içermesi ve banka ödemelerinin kurallara uygun yapılması (şirket hesabı, EFT/Swift dekont açıklamaları) konusunda finans ve pazarlama departmanınıza eşzamanlı mentörlük veriyoruz.

Finansal Belgeler: Fatura (e-fatura), banka dekontu (açıklamalı), sözleşmeler. Tüm belgeler "aslı gibidir" veya e-imzalı formatta, genelgeye uygun şekilde dosyalanır.

4

DYS Üzerinden Destek Başvurusu Aşaması

Faaliyet tamamlandıktan ve ödeme yapıldıktan sonra en geç 6 ay içerisinde başvuru yapılmalıdır. Yabancı dildeki fatura ve sözleşmeler yeminli tercüme gerektirir ve varsa yurt dışı müşavirlik onayı alınmalıdır.

Danışmanlık Rolümüz: Yurt dışı müşavirlik onay (Ticaret Ataşeliği) süreçlerini yönetiyor, belgelerin yeminli tercüme organizasyonunu yapıyor ve binlerce sayfalık evrakı Destek Yönetim Sistemi (DYS) üzerinden sıfır hatayla Bakanlığa iletiyoruz

5

İnceleme, Revizyon ve Sonuçlandırma Aşaması

İncelemeci Kuruluş (HİB) ve Ticaret Bakanlığı dosyayı denetler; varsa eksiklik bildirimi (KED - Kayda Değer Eksiklik) gönderir (3 aylık cevap süresi vardır).

Danışmanlık Rolümüz: Bürokratik yazışmaları doğrudan üstleniyoruz. Olası eksiklik taleplerinde anında devreye girerek belgeleri tamamlıyor, dosyanın onaylanmasını ve hibe tutarının doğrudan üniversitenizin/kurumunuzun banka hesabına nakit olarak yatırılmasını sağlıyoruz.

Dikkat Edilecek Hususlar

Uluslararası öğrenci temini için yürütülen milyonlarca liralık pazarlama bütçelerinin reddedilmemesi için, mevzuattaki hassas çizgilere harfiyen uyulması gerekir. Bu bağlamda dikkat edilmesi gereken en kritik hususlar şunlardır:

  • Banka Kanalı Zorunluluğu ve Şahsi Kredi Kartı Uyarısı: Tüm ödemeler kurumun ticari banka hesabından yapılmalıdır. Nakit ödemeler, elden teslimler, şirket ortağı veya çalışanına ait şahsi kredi kartlarıyla yapılan ödemeler kesinlikle desteklenmez. (Madde 119)

  • Zaman Aşımı (6 Ay Kuralı): Tüm destek başvuruları, ödeme belgesi tarihinden itibaren en geç 6 ay içerisinde DYS sistemine yüklenmelidir. Bu süreyi 1 gün dahi geçiren dosyalar reddedilir.

  • Sadece Türkçe Reklam Kısıtlaması: Eğitim kurumunun yurt dışında sadece Türkçe olarak verdiği reklamlar desteklenmez (hedef kitle diaspora olsa dahi). Ancak, yabancı dilin yanında Türkçenin de kullanıldığı çok dilli reklamlar, toplam tutarın %50’si üzerinden hesaplanarak desteklenir. (Madde 103)

  • Fatura İçeriğinin Netliği: “Muhtelif reklam bedeli”, “Hizmet bedeli” gibi kapalı ifadeler içeren faturalar reddedilir. Faturada “Almanya pazarı için Google Ads reklam gideri”, “Instagram Sponsorlu reklamları” gibi hizmetin içeriği açıkça anlaşılabilir olmalıdır. (Madde 98/7)

  • Müşavirlik Onayı (Ataşelik Onayı): Elektronik ortamda (Google, Meta vb.) kontrol edilebilen dijital platform ekstreleri hariç, yurt dışından alınan (yabancı ajanslara kesilen vb.) tüm reklam, tanıtım ve PR faturalarının, faturayı kesen şirketin bulunduğu ülkedeki Ticaret Müşavirliğimize onaylatılması şarttır.

  • Danışmanlık Şirketi Olarak Rolümüz: Kurumların pazarlama, satın alma ve finans ekipleri arasında kopukluk yaşanması, ödemelerin geç yapılması veya faturaların yanlış kestirilmesi en yaygın ret sebepleridir. Biz, sürecin bir parçası olarak departmanlar arası koordinasyonu sağlıyor; ödeme yapılmadan önce taslak belgeleri inceleyerek kurumu yasal risklerden ve maddi kayıplardan (reddedilen dosyalardan) koruyoruz.

 

Sıkça Sorulan Sorular (SSS)

1. Yurtdışından öğrenci çekmek için nasıl pazarlama yapılır ve bu destek buna nasıl entegre edilir? Cevap: Yurtdışından öğrenci çekmek için veri odaklı dijital reklamcılık (Google, Meta Ads, TikTok), hedef ülkelerdeki eğitim acenteleriyle iş birlikleri, uluslararası eğitim fuarlarına katılım ve yerel PR (tanıtım yazıları, influencerlar) kampanyaları en iyi stratejilerdir. Bakanlık desteği, bu bahsi geçen tüm dijital, basılı ve organizasyonel pazarlama kurgularının maliyetinin %70’e kadarını kuruma nakit olarak iade ederek, kurumun aynı bütçeyle 3 kat daha fazla pazarlama yapmasına olanak tanır.

2. Eğitim kurumları için yurtdışı pazarlama desteklerinde “Ön Onay” zorunluluğu hangi durumlarda geçerlidir? Cevap: Standart dijital reklamlar ve gazete/TV reklamları için ön onay şartı yoktur (faaliyet sonrası doğrudan başvuru yapılır). Ancak; 200.000 TL ve üzeri özel PR çalışmaları, lansmanlar, basın toplantıları ve sponsorluklar ile tutar ne olursa olsun yurt dışından getirilecek ziyaretçilerle (acente/rehber öğretmenler) kurumda yapılacak “Tanıtım Heyeti” organizasyonları için faaliyetten en az 15 gün önce ön onay alınması zorunludur.

3. Destek ödemesi ne kadar sürede kuruma ödenir ve nakit midir? Cevap: Dosya DYS sistemine tam ve eksiksiz olarak danışmanlarımız aracılığıyla iletildikten sonra inceleme süreci başlar. Ortalama 3 ile 6 ay içerisinde incelemeler tamamlanır. Karar verilen tutar vergi dairesinden veya SGK’dan mahsup edilmez (kurumun vadesi geçmiş borcu yoksa), doğrudan kurumun banka hesabına nakit hibe olarak Türk Lirası cinsinden aktarılır.

4. Yabancı ajanslara veya Google/Meta gibi yurt dışı menşeli platformlara yabancı döviz cinsinden yaptığımız ödemeler nasıl hesaplanır? Cevap: Döviz (USD, EUR, GBP vb.) cinsinden yapılan ödemeler, ödemenin bankadan çıkış (dekont) tarihindeki TCMB Döviz Alış Kuru üzerinden Türk Lirası’na çevrilir. Sosyal medya reklamlarında ayda 3’ten fazla ekstrenin olduğu durumlarda o ayın 15. gününün kuru baz alınır. (Madde 119)

5. Influencer marketing (Fenomen pazarlaması) giderleri desteklenir mi? Cevap: Evet. Hedef ülkedeki yerel kanaat önderleri, bloggerlar, YouTuberlar veya sosyal medya etkileyicileri (influencer) aracılığıyla kurumunuzun tanıtımının yapılması EK-14 listesinde açıkça tanımlanmış olup destek kapsamındadır.

6. Dijital reklamları kendi pazarlama ekibimiz yürütüyor ancak reklam tasarımını ve hesap yönetimini bir ajans yapıyor. Ajansa ödediğimiz hizmet bedeli desteklenir mi? Cevap: Evet. Sosyal medya hesaplarının tasarımı, düzenli güncellenmesi, içeriklendirilmesi ve hesapların yönetimine yönelik ajans/danışmanlık ödemeleri, o mecrada “sponsorlu/ücretli” reklam çıkılması şartıyla aylık en fazla 20.000 TL‘ye kadar desteklenir.