Reklam Tanıtım ve Pazarlama Desteği – Scale Istanbul Partners

Desteğin Amacı

Türkiye’nin yaratıcı gücü dünyaya açılıyor. 26 Şubat 2026 tarihinde yayımlanan 10962 sayılı Karar ile birlikte, kültürel hizmetler reklam pazarlama desteği çerçevesi baştan aşağı yenilenmiştir. Kreatif endüstriler reklam tanıtım pazarlama desteği ile uluslararası pazarlara açılmak isteyen firmalar için hazırladığımız bu detaylı rehberde, başvuru şartlarından harcama kalemlerine kadar tüm süreci bulabilirsiniz.

Ticaret Bakanlığı tarafından “Hizmet Sektörleri Atılım Programı” kapsamında sunulan bu destek, Türkiye’de yerleşik kültürel ve kreatif endüstri firmalarının uluslararası pazarlarda markalaşması, pazar paylarını artırması ve hizmet ihracatı gelirlerini yükseltmesi amacıyla oluşturulmuştur.

Yurt dışındaki rakiplerinizle eşit şartlarda mücadele edebilmeniz için tanıtım ve pazarlama faaliyetleriniz devlet tarafından fonlanır. Bu destek sayesinde:

Marka Bilinirliği: Yapımlarınızın veya eserlerinizin hedef ülkelerde tanınmasını sağlarsınız.
Pazar Payı: Uluslararası dağıtım kanallarına daha kolay erişirsiniz.
Rekabet Avantajı: Pazarlama bütçenizi devlet desteğiyle büyüterek daha agresif ve etkili kampanyalar yürütebilirsiniz.

Farklı Sektörlerde Detaylı Kullanım Örnekleri:

Film Sektörü Reklam Destekleri: Bir Türk film yapım şirketinin, filminin Avrupa prömiyeri için Berlin Film Festivali sırasında şehirdeki billboardlara, toplu taşıma araçlarına verdiği açık hava reklamları ve festival kapsamında düzenlediği özel gala etkinlikleri bu destek kapsamındadır.

Dizi Sektörü Reklam Destekleri: Latin Amerika pazarına açılmak isteyen bir dizi yapımcısının, ilgili ülkedeki hedef kitleye yönelik Facebook, Instagram ve YouTube üzerinden yürüttüğü sponsorlu dijital reklam kampanyaları desteklenmektedir.

Dijital Sanat ve Animasyon Sektörü: Dijital illüstrasyon ve artırılmış gerçeklik (AR) projeleri üreten bir şirketin, Londra’da gerçekleştireceği bir interaktif sanat sergisi için İngiliz sosyal medya fenomenleri (influencer) aracılığıyla yaptığı tanıtım çalışmaları fonlanabilmektedir.

Yayıncılık Sektörü Telif Satışları: Edebiyat eserlerinin yurt dışı yayın haklarını pazarlayan bir şirketin, uluslararası yayıncılık dergilerinde (örneğin Publishers Weekly) verdiği basılı dergi ilanları ve yurt dışındaki yayınevlerine gönderdiği yabancı dildeki özel kataloglar destek kapsamına girmektedir.

Reklamcılık ve Post-Prodüksiyon (Çekim Sonrası) Hizmetleri: Yurt dışındaki şirketlere görsel efekt (VFX) ve renk düzenleme hizmeti veren bir post-prodüksiyon stüdyosunun, kurumsal internet sitesini çok dilli olarak yeniden tasarlatması ve arama motorlarında (Google Ads) yürüttüğü B2B reklam kampanyaları teşvik edilmektedir.

Desteklenen Harcamalar

TV ve Radyo Reklamları: Yurt dışı kanallarda yayınlanan tanıtımlar.

Medya Tanıtımı: Yurt dışı TV, radyo, sinema reklamları, yabancı gazete ve dergi ilanları, dijital mecralardaki (sosyal medya, arama motorları) sponsorlu reklamlar.

Örnek: Yeni bir Türk dizisinin İspanya’daki bir televizyon kanalında yayınlanan fragman reklamı.

Kurumsal Dijital Varlıklar: Kurumsal internet sitesi, mobil uygulama ve sosyal medya hesabı tasarımı, bakımı, güncellemesi ve içeriklendirmesi.

Tanıtım Malzemeleri: Afiş, broşür, el ilanı, katalog ve satışa konu olmayan, üzerinde markanın yer aldığı eşantiyon malzemeleri.

Örnek: MIPCOM fuarında dağıtılmak üzere hazırlanan İngilizce dizi tanıtım katalogları ve markalı USB bellekler.

İç ve Dış Mekan Reklamları: Elektronik ekranlar, billboard, pano, tabela, bina/cephe giydirmeleri, taşıt/durak reklamları ve drone/paraşüt ile yapılan özel reklamlar.

Özel Tanıtım Faaliyetleri: Lansman, gala, özel sergi, basın tanıtımları, PR ajansı hizmetleri ve sponsorluklar. (Not: 200.000 TL ve üzeri harcamalar için faaliyet öncesi ön onay alınması zorunludur.)

Diğer Pazarlama Faaliyetleri: Toplu e-posta/SMS gönderimi, B2B e-ticaret sitelerine üyelikler, tanıtım filmi çekimi ve influencer (sosyal medya etkileyicisi) pazarlaması

Kimler Yararlanabilir?

Kreatif endüstriler reklam tanıtım pazarlama desteğinden yararlanabilmek için şirketlerin aşağıdaki kategorilerden birinde yer alması gerekmektedir:

Film Sektörü: Film yapımcısı ve/veya dağıtımcısı şirket niteliğine sahip firmalar.

Çekim Sonrası (Post-Prodüksiyon): Düzenleme, görsel efekt, animasyon, ses tasarımı, renk düzenleme, dublaj, alt yazı alanlarında hizmet verenler.

Reklamcılık: Stratejik iletişim planlaması, görsel içerik üretimi, marka konumlandırma ve dijital pazarlama alanlarından en az ikisinde hizmet sunanlar.

Yayıncılık: Telif alanında edebiyat eserlerinin yurt dışına pazarlanması ve lisanslanması alanında hizmet sunanlar.

Dijital Sanat: Dijital oyun ve ticari yazılım dışında; dijital illüstrasyon, animasyon, interaktif sanat ve sanal/artırılmış gerçeklik (VR/AR) projeleri üreten ve dağıtanlar

Destek Oranı ve Tutarı

Destek Kalemi	Destek Oranı	Üst Limit (2026)	Açıklama / Notlar
Reklam, Tanıtım ve Pazarlama Desteği	%50	25.000.000 TL / Yıl	Bu destekten her bir yararlanıcı en fazla 5 yıl boyunca faydalanabilir.
(Hedef Ülke İlavesi)	(%70)	25.000.000 TL / Yıl	Faaliyetin Bakanlıkça belirlenen “Hedef Ülkeler”den birine yönelik olması durumunda destek oranına +20 puan ilave edilir.

Destek Başvuru Süreci ve Danışmanlık Rolümüz

1

Strateji ve Proje Hazırlığı

İlk adımda şirketinizin "Yararlanıcı" statüsüne uygunluğunu analiz ederiz. Hedeflediğiniz pazar ve tanıtım faaliyetlerinin mevzuata uygunluğunu kontrol ederek, reddedilme riskini en aza indiren bir yol haritası çıkarırız. Hangi harcamaların destekleneceğini önceden belirleriz.

2

Başvuru ve Belgelendirme (Danışmanlık Rolümüz: Dosya Yönetimi)

Tanıtım faaliyetleriniz gerçekleşmeden önce veya faaliyet sırasında gerekli olan tüm kanıtlayıcı belgeleri (sözleşmeler, görseller, faturalar) mevzuata uygun formatta hazırlarız. Eksik belge süreçlerinin uzamasına neden olacağından, bu aşamada kusursuz bir dosya hazırlığı yaparız.

3

Süreç Takibi ve Yürütme

Başvurunun sisteme girişinden sonra inceleme sürecini yakından takip ederiz. Eksiklik bildirimlerine süresi içinde yanıt verir, bürokratik yazışmaları yönetiriz. Siz sanatınıza ve ticaretinize odaklanırken, biz bürokrasiyi yönetiriz.

4

Sonuçlandırma ve Hakediş

Onaylanan başvurunuzun ardından hakediş ödemesinin şirket hesabınıza yatırılmasıyla süreç tamamlanır. Bu aşamada, bir sonraki yılın stratejisini belirlemek için performans analizi yaparız.

Dikkat Edilecek Hususlar

Devlet teşviklerinde usul, esastan önce gelir. İade süreçlerinde hak kaybı yaşamamak için dikkat etmeniz gereken kritik noktalar şunlardır:

Ödeme Kanalları: Desteğe konu tüm ödemelerin kesinlikle bankacılık kanalıyla (dekont, swift, şirket kredi kartı vb.) yapılması zorunludur. Cirolu çekler, elden ödemeler veya şirket ortağının/çalışanının şahsi kredi kartıyla yapılan harcamalar kesinlikle reddedilir.

Fatura İçerikleri: Fatura açıklamalarında, yurt dışına tanıtımı yapılan dizi, film veya hizmetin adı ve faaliyetin içeriği açıkça belirtilmelidir. Fatura ile destek talep edilen iş arasında doğrudan bağ kurulamaması ret sebebidir.

Tercüme Zorunluluğu: İngilizce dışındaki yabancı dillerde hazırlanan sözleşme ve faturaların yeminli tercüman tarafından Türkçeye çevrilmesi şarttır.

Sosyal Medya ve Arama Motoru: Sosyal medyadaki gönderilerin sadece tasarlanması yetmez; destek alabilmek için bu içeriklerin “sponsorlu reklam” olarak öne çıkarılmış olması gerekir. Sosyal medya sayfasına yönelik düzenli tanıtım yapılması şartıyla, hesap yönetimi ve tasarımı giderleri aylık en fazla 20.000 TL’ye kadar desteklenir.

Yurt İçi Tanıtımlar: Sadece yurt dışına yönelik harcamalar desteklenir; yurt içine yönelik tanıtım harcamaları destek kapsamı dışındadır.

Danışmanlık Rolümüz: Bu noktada devreye girerek, şirketinizin yapacağı harcamaların “ön denetimini” gerçekleştiriyoruz. Yanlış kredi kartı kullanımı veya eksik fatura açıklaması gibi basit bürokratik hatalar yüzünden milyonlarca liralık teşvikin yanmasını engelliyor, riskleri sıfıra indiriyoruz.

Sıkça Sorulan Sorular (SSS)

Soru: Hedef ülkelerde reklam vermenin bir avantajı var mıdır? Cevap: Evet. Ticaret Bakanlığı tarafından belirlenen “Hedef Ülkeler”e yönelik yapılan reklam, tanıtım ve pazarlama faaliyetlerinde standart olan %50 destek oranına +20 puan ilave edilir ve harcamalarınızın %70’ini geri alırsınız.

Soru: Harcamayı yaptıktan sonra destek için ne kadar süremiz var? Cevap: Desteğe konu ödemenin yapıldığı (ödeme belgesi) tarihten itibaren en geç 6 ay içerisinde destek başvurunuzun yapılmış olması gerekmektedir. Bu sürenin aşılması durumunda ilgili harcama desteklenmez.

Soru: Film yapım şirketi olarak kendi firmamızı anlatan bir tanıtım filmi çektik, desteklenir mi? Cevap: Hayır. Mevzuat gereği, kültürel ve kreatif endüstrilerde “film yapımcısı veya dağıtımcısı film şirketi” niteliğindeki yararlanıcıların kendi firmalarını anlatan tanıtım filmi giderleri destek kapsamı dışındadır.

Soru: Özel lansman ve gala etkinlikleri için üst sınır var mı? Cevap: Lansman, gala veya özel sergi gibi “Özel Tanıtım Faaliyetleri” desteklenmektedir. Ancak bu harcamanın 200.000 TL ve üzeri olması durumunda, etkinliği gerçekleştirmeden önce mutlaka Bakanlıktan ön onay alınması şarttır.

Soru: Sponsorluk harcamalarının tamamını destek kapsamında gösterebilir miyiz? Cevap: Yurt dışı sponsorluk harcamalarınız desteklenir, ancak bu harcama ilgili yıl için size tanınan yıllık destek üst limitinin (2026 yılı için 25.000.000 TL) en fazla %30’unu geçmeyecek şekilde hesaplanır