Harika, içeriğin en can alıcı kısımlarından biri olan “Desteklenen Harcama Kalemleri” bölümünü, müşterilerinizin zihninde hiçbir soru işareti bırakmayacak netlikte, kategorize ederek ve somut örneklerle zenginleştirerek yeniden hazırladım.

Bu bölümü okuyan bir şirket sahibi, “Bu harcamayı yaparsam devlet karşılar mı?” sorusunun cevabını net bir şekilde bulabilecektir.

3. Desteklenen Harcama Kalemleri: Devlet Hangi Faturalara Ortak Oluyor?

TURQUALITY® ve Marka Destek Programı, firmanızın sadece reklam bütçesine değil; üretimden rafa kadar uzanan tüm değer zincirine finansal katkı sağlar. Ancak unutulmamalıdır ki; desteklenen her harcama, Bakanlık tarafından onaylanan “Stratejik İş Planı” ile uyumlu olmak zorundadır.

Destek kalemleri 6 ana başlıkta toplanabilir:

A. Hedef Pazarda Tanıtım ve Pazarlama Harcamaları

Markanızın yurt dışında bilinirliğini artırmak ve talep yaratmak için yaptığınız iletişim faaliyetleridir.

• Geleneksel Medya: TV ve radyo reklamları, gazete/dergi ilanları, sinema reklamları.

• Dış Mekan (Outdoor): Billboard, pano, durak reklamları, bina giydirmeleri, toplu taşıma araç giydirmeleri.

• Dijital Pazarlama: Sosyal medya reklamları (Instagram, LinkedIn, YouTube vb.), Google Ads (Arama motoru), Influencer marketing, Web sitesi tasarımı ve yerelleştirilmesi (yabancı dil).

• Etkinlik ve Organizasyon: Fuar katılımları (stand kirası ve kurulumu), defileler, ürün lansman kokteylleri, “Tadım” aktiviteleri (gıda sektörü için).

• Sponsorluk: Spor kulübü, stadyum, etkinlik veya sanatsal faaliyet sponsorlukları.

💡 Canlı Örnek: Bir tekstil firmasının İtalya’da düzenlenen Milano Moda Haftası’nda defile düzenlemesi veya İngiltere Premier Ligi’ndeki bir takıma forma sponsoru olması desteklenir.

B. Yurt Dışı Fiziksel Yapılanma (Kira ve Kurulum) Giderleri

Hedef pazarda kalıcı olmanızı sağlayan fiziksel varlıklarınızın maliyetleridir.

• Kira Giderleri: Mağaza, ofis, depo, showroom, satış sonrası servis merkezi, reyon, raf, kiosk ve “shop-in-shop” kiraları.

• Kurulum ve Dekorasyon: Kiralanan bu birimlerin inşaat, boya, mimari tasarım, tesisat, raf sistemleri, tabela ve demirbaş (masa, sandalye vb.) kurulum giderleri.

• Konsept Mimari Çalışması: Mağazaların kurumsal kimliğe uygun tasarlanması için mimarlık ofislerine ödenen proje bedelleri.

💡 Canlı Örnek: Bir mobilya markasının Almanya’da açtığı 1000 m²’lik mağazanın aylık kirası ve bu mağazanın içini dekore etmek için harcadığı mimari/inşaat masrafları destek kapsamındadır.

C. Kurumsal Kapasite ve Danışmanlık Giderleri (Dönüşüm Desteği)

Şirketin yönetim kalitesini ve bilgi altyapısını dünya standartlarına taşımak için alınan hizmetlerdir.

• Yönetim Danışmanlığı: Stratejik planlama, bütçe yönetimi, insan kaynakları sistemleri, tedarik zinciri yönetimi gibi konularda uluslararası firmalardan alınan danışmanlıklar.

• Bilişim ve Teknoloji: ERP (Kurumsal Kaynak Planlama), CRM (Müşteri İlişkileri), İş Zekası (BI) yazılım lisansları, bulut (cloud) hizmet bedelleri ve bakım/güncelleme giderleri.

• Pazar Araştırması: Hedef pazarla ilgili detaylı raporların satın alınması veya özel saha araştırması yaptırılması.

💡 Canlı Örnek: Bir şirketin tüm iş süreçlerini dijitalleştirmek için SAP veya Microsoft Dynamics gibi bir ERP yazılımı satın alması ve kurulumu için danışmanlık alması desteklenir.

D. Nitelikli İstihdam Desteği

Şirketin katma değer yaratması için kritik öneme sahip personellerin brüt maaşlarıdır.

• Tasarımcı ve Modelist: Moda, endüstriyel tasarım veya ürün geliştirme departmanında çalışanlar.

• Mühendis: Ürün kalitesini artırmaya veya yeni ürün geliştirmeye (Ar-Ge) yönelik çalışan mühendisler.

• Aşçı/Şef: Gastronomi sektöründe hizmet veren markalar için.

• Tercüman: (Sadece belirli durumlarda ve sektörlerde geçerli olabilir).

💡 Canlı Örnek: Bir beyaz eşya üreticisinin, ürünlerinin daha estetik olması için ödüllü bir endüstriyel tasarımcıyı kadrosuna katması ve maaşını ödemesi.

E. Belgelendirme, Ruhsat ve Test Giderleri (Pazara Giriş Vizesi)

Ürünün yurt dışında satılabilmesi için zorunlu olan veya rekabet avantajı sağlayan teknik giderlerdir.

• Kalite ve Çevre Belgeleri: ISO serisi, CE işareti vb.

• Ruhsatlandırma: İlaç, kozmetik veya gıda takviyesi gibi ürünlerin o ülkede satışı için bakanlıklardan alınması gereken izinler.

• Test ve Analiz: Ürünün güvenli olduğunu kanıtlayan laboratuvar test ücretleri.

• Klinik Testler: (Özellikle ilaç ve medikal sektörleri için).

💡 Canlı Örnek: Bir gıda firmasının ABD pazarına girebilmek için FDA (Amerikan Gıda ve İlaç Dairesi) kayıt ücretlerini ve zorunlu analiz masraflarını ödemesi.

F. Depolama ve Lojistik Hizmetleri

Ürünlerin yurt dışı pazarda dağıtıma hazır halde tutulması için alınan dış kaynak (outsourcing) hizmetleridir.

• Depolama Hizmeti: Yurt dışındaki bir lojistik firmasından alınan depolama hizmet bedelleri.

• Yükleme/Boşaltma ve Elleçleme: Depodaki ürünlerin siparişe hazırlanması (fulfillment) süreçleri.

💡 Canlı Örnek: Bir e-ticaret markasının, ürünlerini Hollanda’daki bir lojistik merkezinde tutması ve sipariş geldikçe buradan sevk etmesi için lojistik firmasına ödediği hizmet bedelleri.

Bu prestijli lige katılabilmek için şirketlerin belirli bir “eşik değeri” aşmış olması gerekir:

İhracat Performansı: Sektörel bazda değişmekle birlikte, son 3 yıllık ihracat ortalamasının belirli bir seviyenin üzerinde olması (Genel kabul: 3 Milyon USD ve üzeri, teknoloji şirketlerinde daha düşük olabilir).

Marka Tescili: Türkiye’de tescilli markanın, hedef pazarlardan en az birinde de tescilli olması (WIPO/Madrid Protokolü kapsamında).

Kurumsal Hafıza: Şirketin ERP (Kurumsal Kaynak Planlaması) sistemlerini aktif kullanıyor olması, veriye dayalı yönetim anlayışına sahip olması.