İletişim

Reklam, Tanıtım Ve Pazarlama Desteği

Desteğin Amacı

Uluslararası arenada rekabet eden mimarlık ve mühendislik firmaları için marka bilinirliği, en az sunulan projenin kalitesi kadar kritiktir. Ticaret Bakanlığı tarafından açıklanan ve 2026 yılında yürürlüğe giren yeni mevzuat kapsamında sunulan Yurt Dışı Teknik Müşavirlik Reklam Desteği ve Teknik Müşavirlik Tanıtım Desteği, Türk firmalarının küresel pazarda devleşmesi için eşsiz fırsatlar sunmaktadır.

Ticaret Bakanlığı tarafından “Hizmet Sektörleri Atılım Programı” kapsamında sağlanan bu destek; Türkiye’de yerleşik teknik müşavirlik firmalarının yurt dışına yönelik gerçekleştirecekleri reklam, tanıtım ve pazarlama harcamalarının çok büyük bir kısmının devlet tarafından hibe olarak geri ödenmesi sistemidir.

Ne Amaçla Kullanılır? Amacı; Türk mühendislik ve mimarlık zekasının yurt dışı pazarlara erişimini kolaylaştırmak, pazarda tutunmalarını sağlamak, uluslararası ihalelerde “bilinen ve güvenilen marka” imajı yaratarak pazar paylarını ve hizmet ihracatı gelirlerini artırmaktır.

Faydası Nedir? En büyük faydası, firmaların bütçe kısıtlamaları nedeniyle erteledikleri devasa küresel pazarlama kampanyalarını %50 oranında ve yıllık 25.000.000 TL’ye varan üst limitlerle finanse edebilmesidir. Üstelik faaliyetlerin “Hedef Ülkeler” listesindeki ülkelere yönelik olması durumunda destek oranına +20 puan ilave edilerek bu oran %70’e kadar çıkabilmektedir.

Farklı Sektörel Kullanımlara Yönelik 5 Detaylı Örnek

  1. Altyapı Mühendisliği (Ulaşım): Afrika pazarında otoyol ihalesine hazırlanan bir mühendislik firması, o ülkenin karar vericilerini hedefleyen çok dilli kurumsal bir web sitesi hazırlatır ve LinkedIn üzerinden sponsorlu B2B (işletmeden işletmeye) reklamlar verir. Bu dijital ajans ve tasarım bedellerinin yarısı iade alınır.

  2. Mimari Tasarım (Üstyapı): Orta Doğu’da lüks konut projeleri çizen bir mimarlık ofisi, Dubai’deki gayrimenkul yatırımcılarına yönelik kapsamlı bir PR (Halkla İlişkiler) kampanyası başlatarak bölgedeki prestijli dergilere tam sayfa ilanlar verir. Ajans hizmetleri ve yayın bedelleri desteklenir.

  3. Çevre ve Enerji Danışmanlığı: Avrupa’da yenilenebilir enerji alanında müşavirlik yapan bir Türk firması, Almanya’da düzenlenen uluslararası bir enerji zirvesine “Ana Sponsor” olur. Sponsorluk bedeli ve burada dağıtılan katalog giderleri devletten geri alınır.

  4. Kentsel Dönüşüm ve Planlama: Türki Cumhuriyetlerde kentsel dönüşüm master planları hazırlayan bir şirket, bu ülkelerdeki yerel yöneticileri Türkiye’ye “Tanıtım Heyeti” organizasyonu ile davet eder. Gelen heyetin tanıtım ve organizasyon giderleri teşvik kapsamına girer.

  5. Endüstriyel Tesis Tasarımı: Asya pazarında fabrika tasarımları yapan bir ofis, hedef ülkenin ana dillerinde bir kurumsal tanıtım filmi çektirir. Bu filmin çekim maliyeti ve yabancı televizyon kanallarında yayınlanma bedelleri teknik müşavirlik tanıtım desteği sayesinde yarı yarıya düşer.

Desteklenen Harcamalar

Mevzuatın EK-14 listesinde açıkça belirtilen ve yurt dışı teknik müşavirlik reklam desteği kapsamına giren faaliyetler oldukça geniştir:

Medya Tanıtım Giderleri:

    • Kapsam: Yabancı TV, radyo ve sinemalarda yayınlanan reklamlar. Gazete, dergi ve periyodik dijital katalog reklamları. Arama motorları ve sosyal medyada (LinkedIn, Google Ads vb.) verilen sponsorlu reklamlar. Ayrıca yabancı dilde hazırlanan kurumsal web sitesi/mobil uygulama tasarımı ve içerik güncellemeleri.

    • Örnek: Bir mimarlık ofisinin web sitesini İngilizce, Arapça ve Rusça olarak yeniden tasarlatıp, bu dillerde Google arama ağı reklamları vermesi.

Tanıtım Malzemeleri:

    • Kapsam: Afiş, broşür, el ilanı, katalog yapımı. Üzerinde markanın yer aldığı eşantiyon (promosyon) malzemeleri (Yararlanıcı başına en fazla 100.000 TL ile sınırlıdır).

    • Örnek: Yurt dışında dağıtılmak üzere USB bellek, prestijli ajanda veya projeleri içeren yüksek kaliteli, ciltli katalog basımları.

İç ve Dış Mekan Reklamları:

    • Kapsam: Elektronik ekranlar, billboard, pano, bina/cephe giydirmeleri, araç giydirmeleri, totem veya havalimanı reklamları.

    • Örnek: Katar’da büyük bir inşaat fuarı döneminde havalimanından fuar alanına giden yol üzerindeki billboardların kiralanması.

Diğer Tanıtım ve Pazarlama Faaliyetleri:

    • Kapsam: Toplu e-posta, SMS/MMS gönderimleri ve e-ticaret (B2B platformları) sitelerine üyelik giderleri.

    • Örnek: Uluslararası ihalelerin ve proje fırsatlarının yayınlandığı devasa B2B mühendislik ağı platformlarına ödenen yıllık üyelik bedelleri.

Özel Tanıtım Faaliyetleri (Dikkat: 200.000 TL ve üzeri için ön onay şarttır):

    • Kapsam: Lansman, gala, basın tanıtımı. Halkla ilişkiler (PR) ajansları ödemeleri. Sponsorluklar. Tanıtım filmi çekimleri ve uluslararası Influencer (sosyal medya etkileyicisi) çalışmaları.

    • Örnek: İngiltere’deki saygın bir PR ajansı ile anlaşıp, firmanızın sürdürülebilir mimarlık alanındaki başarılarını anlatan makalelerin yabancı basında çıkarılması.

Kimler Yararlanabilir?

Teknik müşavirlik pazarlama desteği her şirkete değil, spesifik kriterleri karşılayan firmalara verilmektedir. Danışmanlık firması olarak ilk aşamada uygunluğunuzu şu şartlara göre denetliyoruz:

Faaliyet Alanı Şartı: İnşaat sektörüne yönelik altyapı, üstyapı veya yatırımın çevresi ile birlikte kullanılır ve işletilir hale gelinceye kadar geçen süre içerisinde veya işletme sürecinde müşavir mühendislik ya da müşavir mimarlık hizmeti sunulması zorunludur.

Gelir Şartı: Başvuru tarihi itibarıyla, şirketin son iki takvim yılı gelirleri ortalamasının en az %51’ini yukarıda sayılan teknik müşavirlik ve mimarlık hizmetlerinden elde etmiş olması kesin bir kuraldır.

Yerleşik Olma Şartı: Türkiye’de yerleşik, Türk Ticaret Kanunu’na göre kurulmuş bir şirket veya ilgili mevzuata tabi kuruluş olmak zorunludur.

Yurt Dışı Hedefi: Tüm reklam, tanıtım ve pazarlama faaliyetleri yurt dışına yönelik olmalıdır. Sadece yurt içine yönelik yapılan veya sadece Türkçe olarak hazırlanan tanıtımlar kesinlikle desteklenmez

Destek Oranı ve Tutarı

Destek Kalemi Destek Oranı Destek Üst Limiti (Yıllık) Açıklama / Notlar
Reklam, Tanıtım ve Pazarlama Desteği %50 (Hedef ülke olması durumunda %70) 25.000.000 TL Bir yararlanıcı bu destekten en fazla 5 yıl yararlanabilir.
Özel Tanıtım Faaliyetleri (PR, Lansman, Sponsorluk, Tanıtım Filmi vb.) %50 (Hedef ülke olması durumunda %70) (Genel limitin içindedir) Harcama tutarının 200.000 TL ve üzeri olması durumunda faaliyet öncesi Ticaret Bakanlığı’ndan Ön Onay alınması zorunludur.
Eşantiyon (Promosyon) Malzemeleri %50 (Hedef ülke olması durumunda %70) 100.000 TL Tanıtım materyalleri arasında yer alan eşantiyonlar, etkinlik başına maksimum 100.000 TL ile sınırlandırılmıştır.
Hedef Ülke İlave Desteği +%20 Puan Limit Değişmez Faaliyetin Bakanlıkça belirlenen “Hedef Ülkeler Listesi”ndeki ülkelere yönelik olması halinde destek oranı %70’e çıkar.

Destek Başvuru Süreci ve Danışmanlık Rolümüz

1

Strateji ve Ön Hazırlık

Sizin Rolünüz: Yurt dışı pazarlama hedeflerinizi belirlersiniz.

Danışman Olarak Bizim Rolümüz: Yapmayı planladığınız harcamanın mevzuata uygunluğunu analiz ederiz. "Bu harcama desteklenir mi?" sorusunu harcama yapılmadan önce netleştirerek riskinizi sıfıra indiririz

2

Faaliyetin Gerçekleşmesi ve Belgelendirme

Sizin Rolünüz: Reklamı verir, faturayı alır ve ödemeyi banka kanalıyla yaparsınız.

Danışman Olarak Bizim Rolümüz: Fatura formatının, ödeme dekontlarının ve sözleşmelerin Ticaret Bakanlığı’nın istediği standartlarda (örneğin faturada proje adı geçmesi vb.) olmasını sağlarız.

3

Dosya Hazırlığı ve Başvuru

Sizin Rolünüz: Şirket evraklarını tarafımıza iletirsiniz.

Danışman Olarak Bizim Rolümüz: Tüm belgeleri (tercümeler, onaylar, formlar) eksiksiz şekilde hazırlar ve ilgili İhracatçı Birliği veya Bakanlık birimine sunulacak hale getiririz. Sisteme girişleri (KEP/DYS süreçleri) yönetiriz.

4

İnceleme ve Hak Ediş

Sizin Rolünüz: Süreci takip eder, hesabınıza yatacak desteği beklersiniz.

Danışman Olarak Bizim Rolümüz: İncelemeci kurumdan gelebilecek ek bilgi/belge taleplerine (eksiklik bildirimleri) anında yanıt verir, sürecin tıkanmasını engeller ve hakedişin hesabınıza yatana kadar takibini yaparız.

Dikkat Edilecek Hususlar

Birçok şirket küçük teknik hatalar yüzünden milyonlarca liralık hizmet ihracatı reklam destekleri hakkını kaybetmektedir. Yürütme sürecinde hayati derecede önemli olan noktalar ve danışmanlığımızın koruyucu rolü şunlardır:

  • Banka Kanalı ve Ödeme Şekli: Bütün ödemeler mutlaka firmanın banka hesabı üzerinden yapılmalıdır. Cirolu çekler, şahıs kredi kartları veya elden ödemeler kesinlikle desteklenmez. Danışman rolümüz: Finans ekibinize ödeme öncesi onay (green-light) mekanizması kurarız.

  • Yabancı Dil Zorunluluğu ve Türkçe Cezası: Yurt dışına yönelik hazırlanan görsel, işitsel ve dijital reklamlarda yabancı dilin yanı sıra Türkçe de kullanılırsa, fatura bedelinin sadece %50’si destek hesaplamasına dahil edilir. Sadece Türkçe yapılan tanıtımlar ise doğrudan reddedilir. Danışman rolümüz: Reklam içerik metinlerinizi yayına çıkmadan önce mevzuat risk filtresinden geçiririz.

  • İlişkili Kişi Kuralı: Tanıtım hizmeti aldığınız ajans veya firmanın ortakları ile sizin ortaklarınız veya yöneticileriniz arasında organik/akrabalık bağı (“ilişkili kişi”) bulunmamalıdır. Tespiti halinde destek iptal olur. Danışman rolümüz: Tedarikçi sözleşmelerinizi ticaret sicil bağlantıları açısından ön denetime tabi tutarız.

  • Faturaların Detaylandırılması: Alınan faturada sadece “reklam bedeli” yazması yeterli değildir. Hangi mecrada, hangi tarihlerde, hangi kampanya için olduğu net belirtilmelidir. Aksi takdirde gider desteklenmez. Danışman rolümüz: Ajanslarınızdan istenecek fatura formatlarını standart şablonlarla belirleriz.

  • 6 Aylık Kritik Süre: Destek başvuruları, ödemenin yapıldığı tarihi (dekont tarihi) takip eden en geç 6 ay içerisinde yapılmak zorundadır. Danışman rolümüz: Bulut tabanlı takip sistemlerimizle hiçbir faturanızın zaman aşımına uğramasına izin vermeyiz.

 

 Sıkça Sorulan Sorular (SSS)

1. Yurt dışında düzenlenen bir tanıtım etkinliğine giderken uçak ve otel masraflarımızı destekten alabilir miyiz? Genel reklam ve tanıtım faaliyetleri kapsamında çalışanların ulaşım, konaklama ve yemek giderleri desteklenmez. Ancak faaliyet “Tanıtım Heyeti” statüsünde ön onaylı bir yapıdaysa belirli temsilcilerin masrafları kapsama girebilir.

2. Web sitemizi arama motorlarında üst sıralara taşımak için yaptırdığımız SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) çalışmaları desteklenir mi? Hayır. Mevzuat açıkça arama motoru optimizasyonu (SEO) faaliyetlerine ilişkin giderlerin desteklenmeyeceğini belirtmektedir. Ancak Google Ads gibi sponsorlu (tıklama başı ödemeli) reklamlar destek kapsamındadır.

3. Hedef ülkeler listesindeki bir pazara girersek avantajımız tam olarak nedir? Ticaret Bakanlığı’nın belirlediği hedef ülkelerden (örneğin ABD, İngiltere vb.) birinde tanıtım yaparsanız, %50 olan standart destek oranınıza +20 puan eklenir ve harcamanızın %70’ini iade alırsınız.

4. Bayilerimiz için yurt dışında bir otelde özel bir tanıtım toplantısı yapsak destek alabilir miyiz? Hayır. Sadece bayilere/acentalara yönelik olarak düzenlenen kapalı etkinlikler (yeni ürün/hizmet yurt dışı lansmanları hariç) destek kapsamı dışındadır. Etkinliğin potansiyel yeni uluslararası müşterileri de kapsaması şarttır.

5. Eksik evrak bildirimine ne kadar sürede cevap vermeliyiz? Bakanlık veya incelemeci kuruluş tarafından dosyanızla ilgili eksik belgeniz olduğu bildirilirse, bu eksiklikleri gidermek için en fazla 3 ay süreniz bulunmaktadır. Süre aşımında ilgili faturanızın başvurusu geçersiz sayılır.

Teknik müşavirlik ihracatınızda global bir marka olmaya giden yolda risk almayın. Şirketinizin reklam ve pazarlama bütçesini ikiye katlayacak bu destekleri profesyonel bir danışmanlıkla yönetmek için uzman ekibimizle hemen iletişime geçin.