İletişim

Yurt Dışı Reklam ve Tanıtım Desteği

Desteğin Amacı

Küresel pazarda rekabet etmek, sadece kaliteli üretim yapmakla değil; markanızı doğru hedef kitleye, doğru kanallardan anlatmakla mümkündür. Ancak döviz bazlı pazarlama harcamaları, ihracatçı firmalar için ciddi bir maliyet kalemidir. İşte tam bu noktada Ticaret Bakanlığı 5973 Sayılı İhracat Destekleri Kararı kapsamında sunulan Tanıtım Desteği devreye girer.

Tanıtım Desteği, Türkiye’de yerleşik şirketlerin yurt dışında ürettikleri ürünleri veya hizmetleri pazarlamak, markalaşmak ve pazar paylarını artırmak amacıyla yaptıkları reklam, tanıtım ve pazarlama harcamalarının belirli bir oranda devlet tarafından hibe (geri ödemesiz) olarak karşılanmasıdır. Bu desteğin temel amacı, Türkiye’de üretilen ürünlerin yurt dışında markalaşmasını sağlamak ve Türk malı imajını güçlendirmektir. Bakanlık, şirketinizin yurt dışı pazarlara girişini kolaylaştırmak veya var olan pazar payını artırmak için yaptığınız pazarlama harcamalarını sizinle paylaşır.

Faydaları ve Kullanım Amaçları:

  • Bilinirlik: Hedef pazarda marka bilinirliğinizi sıfırdan oluşturmanızı veya güçlendirmenizi sağlar.

  • Pazar Tutundurma: Rekabetin yoğun olduğu pazarlarda reklam gücünüzü artırarak raflarda ve dijital mecralarda kalıcı olmanıza yardımcı olur.

  • Maliyet Avantajı: Pazarlama bütçenizin önemli bir kısmını hibe olarak geri almanızı sağlayarak nakit akışınızı rahatlatır.

Örnek: Almanya pazarına girmek isteyen bir tekstil firmasısınız. Berlin’deki moda dergilerine verdiğiniz reklamlar, sosyal medya sponsorlukları veya billboard kiralama bedelleriniz bu destek kapsamına girer.

Sektörel Kullanım Örnekleri

Desteğin kapsamı oldukça geniştir. Sektörünüze göre stratejik harcamalar şu şekilde kurgulanabilir

Örnek 1: Tekstil ve Moda Sektörü (B2C Odaklı) Bir kadın giyim markası olduğunuzu varsayalım. İtalya pazarına girmek istiyorsunuz.

Faaliyet: Milano’daki ünlü bir moda influencer’ı ile ürün tanıtım anlaşması yapmak, Instagram ve TikTok üzerinden o bölgeye özel reklam çıkmak ve moda dergilerinde (Vogue vb.) yer almak.

Destek: Bu harcamaların tamamı “Sosyal Medya ve Basılı Tanıtım” kalemlerinden desteklenir.

Örnek 2: Makine ve Sanayi Sektörü (B2B Odaklı) Endüstriyel parça üreten bir sanayi kuruluşusunuz. Almanya’daki otomotiv devlerine ulaşmak istiyorsunuz.

Faaliyet: Almanya’da sektörel bir dergiye teknik reklam vermek, LinkedIn üzerinden satın alma müdürlerini hedefleyen reklamlar çıkmak ve Google Ads arama motoru reklamları ile “industrial parts supplier” kelimelerine yatırım yapmak.

Destek: Dijital ve basılı medya kalemleri üzerinden desteklenir.

Örnek 3: Gıda ve FMCG Sektörü (Perakende Odaklı) Paketli gıda üretiyorsunuz ve ABD’deki zincir marketlere girmek istiyorsunuz.

Faaliyet: Walmart veya Whole Foods gibi marketlerin raflarına girmek için talep edilen “Listeleme Bedeli”ni (Slotting allowance) ödemek ve market içinde tadım aktiviteleri düzenlemek.

Destek: “Market rafına giriş bedelleri” ve “Tadım aktiviteleri” özel bir kalem olarak destek kapsamındadır.

Desteklenen Harcamalar

Bakanlık, geleneksel medyadan yeni nesil dijital pazarlamaya kadar çok geniş bir yelpazeyi desteklemektedir.

Dijital Pazarlama (En Popüler Kalem):

    • Sosyal medya reklamları (Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok vb.).

    • Arama motoru reklamları (Google Ads, Yandex vb.).

    • Influencer (Sosyal medya etkileyicisi) çalışmaları.

    • Yabancı dilde dijital kataloglar ve web sitesi tasarımları (Yurt dışı birim/marka için).

Görsel ve İşitsel Medya:

    • TV ve Radyo reklamları.

    • Tanıtım filmi prodüksiyon giderleri.

Basılı Tanıtım:

    • Gazete, dergi ilanları, katalog, broşür, el ilanı.

Dış Mekan (Outdoor):

    • Billboard, pano, durak reklamları, araç giydirme.

Özel Pazarlama Giderleri:

    • Zincir marketlerin raflarına giriş bedelleri (Listeleme bedeli).

    • Tadım aktiviteleri, ürün lansmanları, defileler.

    • Eşantiyon malzemeleri.

    • Sponsorluklar.

    • Pop-up (geçici) mağazacılık giderleri (3 aya kadar).

Kimler Yararlanabilir?

Tanıtım desteğinden yararlanmak için firmanızın aşağıdaki temel kriterleri karşılaması gerekir:

Şirket Statüsü: Türk Ticaret Kanunu hükümleri çerçevesinde kurulmuş ticari ve/veya sınai faaliyette bulunan bir şirket olmalısınız (Ltd., A.Ş. vb.).

Üyelik: İlgili İhracatçı Birliğine üye olmalısınız.

Marka Tescili (En Kritik Şart): Tanıtımını yapacağınız markanın Türkiye’de tescilli olması zorunludur. Ayrıca, tanıtım yapılacak hedef ülkede de markanız tescilli olmalı veya tescil başvurusu yapılmış olmalıdır.

Not: Yurt içi tescili olmayan markalar desteklenmez.

Organik Bağ: Tanıtım harcamasını yapan yurt dışı şirketi ile Türkiye’deki şirket arasında ortaklık (organik bağ) bulunmalıdır.

Destek Oranı ve Tutarı

Destek Kalemi Destek Oranı 2026 Yıllık Üst Limit (TL) Açıklama / Önemli Notlar
Birime Bağlı Tanıtım %50 (Temel) 12.329.397 TL (Birim Başına)

Yurt dışında desteklenen ofis/mağazanızın bulunduğu ülkelerdeki tanıtımlar içindir2424.

 
Marka Tescile Bağlı Tanıtım %50 (Temel) 19.728.672 TL (Yıllık)

Yurt dışında ofisiniz/mağazanızın olmadığı ülkelerdeki tanıtımlar içindir2525.

 
Marka Tescil Desteği %50 3.944.915 TL

Yurt dışı marka tescil ve koruma giderleri içindir26.

 
Hedef Ülke / Sektör Bonusu +%20 / +%5 –

Bakanlığın belirlediği Hedef Ülkelerde destek oranı %70’e, Hedef Sektörde ise %75’e çıkar27.

 

Destek Başvuru Süreci ve Danışmanlık Rolümüz

1

Strateji ve Ön Hazırlık (Danışman Rolü: Risk Analizi)

Harcama yapılmadan önce markanızın o ülkedeki tescil durumunu ve harcama kaleminin uygunluğunu kontrol ederiz. "Bu reklam destek kapsamında mı?" sorusunun cevabını harcama yapmadan önce vererek mali kaybınızı önleriz.

2

Faaliyet ve Ödeme Yönetimi (Danışman Rolü: Mevzuat Uyumu)

Reklam yayınlanır ve ödemeler yapılır.

Bizim Rolümüz: Ödemelerin şirket hesabından veya şirket kredi kartından yapılması, dekontlarda "Fatura No" belirtilmesi gibi hayati detayları denetleriz. Nakit ödemeler desteklenmez.

3

DYS Başvurusu (Danışman Rolü: Operasyonel Yönetim)

Ödeme tarihinden itibaren en geç 6 ay içerisinde Destek Yönetim Sistemi (DYS) üzerinden başvuru yapılmalıdır. Tüm faturalar, sözleşmeler ve reklam görselleri (kanıtlayıcı belgeler) sisteme uzmanlarımız tarafından eksiksiz yüklenir.

4

İnceleme ve Hak Ediş (Danışman Rolü: Takip ve Sonuç)

hracatçı Birliği uzmanları dosyayı inceler. Eksiklik varsa tamamlatılır. Onay sonrası hak ediş tutarı doğrudan şirketinizin banka hesabına yatar.

Dikkat Edilecek Hususlar

Tanıtım desteği başvurularının reddedilmemesi için şu hususlar hayati önem taşır. Danışmanlık firması olarak biz, bu detayları sizin adınıza denetleriz:

Türk Malı İmajı: Reklamlarda “Made in Turkey” veya Türkiye’yi çağrıştıran imgelere zarar verecek içerik olmamalıdır. Aksine, Türk malı algısını güçlendirmelidir.

İngilizce Dışındaki Diller: Fatura ve sözleşmeler İngilizce dışındaki bir dildeyse (Örn: Çince, Rusça), yeminli tercüme gereklidir. Bu süreci biz koordine ederiz.

İlişkili Kişi İşlemleri: Harcama yapılan ajans veya medya kuruluşu ile firmanız arasında ortaklık (ilişkili kişi) durumu olmamalıdır.

Banka Onayı: Bankacılık sisteminin gelişmediği ülkelerde yapılan ödemeler için Ticaret Müşavirliği onayı şarttır.

Sözleşme Zorunluluğu: 75.000 TL üzerindeki harcamalar için sözleşme ibrazı zorunludur. Sözleşmelerin mevzuata uygun hazırlanması konusunda destek veririz.

Sosyal Medya Detayları: Sosyal medya reklamlarında hedef kitlenin yurt dışı olduğu ve ödemenin ilgili reklam paneli üzerinden yapıldığı net bir şekilde belgelenmelidir.

Sıkça Sorulan Sorular (SSS)

S: Bir reklam ajansıyla çalışıyorum, ödemeyi ajansa yapsam olur mu? C: Evet, ancak ajansın faturası yeterli değildir. Ajansın da o reklamı yayınlayan mecraya (Örn: Google, TV kanalı) yaptığı ödemeyi ve yayın kanıtlarını sunması gerekir. Süreç karmaşıklaşabilir, danışmanlık almanız önerilir.

S: Şahıs şirketleri bu destekten yararlanabilir mi? C: Hayır. Destekten yararlanmak için Türk Ticaret Kanunu’nun 124. maddesinde belirtilen sermaye şirketleri (Limited, Anonim vb.) veya kooperatifler statüsünde olmanız gerekir.

S: Yurt dışında ofisim yok, yine de tanıtım desteği alabilir miyim? C: Kesinlikle. Ofisiniz yoksa “Marka Tescile Bağlı Tanıtım Desteği” başlığı altında, markanızın tescilli olduğu ülkelerdeki reklamlarınız için yıllık 19.7 Milyon TL’ye kadar destek alabilirsiniz.

S: Başvuru süresini kaçırırsam ne olur? C: Ödeme tarihinden itibaren 6 aylık süre hak düşürücüdür. Bu süreyi kaçırırsanız o faturaya ilişkin destek alamazsınız. Bu nedenle danışmanlık hizmetimizdeki “Süre Takibi” modülü çok değerlidir.

S: Google ve Facebook faturalarında KDV durumu nedir? C: Yurt dışı kaynaklı dijital reklamlarda (hizmet yurt dışında ifa edildiği için) KDV hariç tutarlar üzerinden destek hesaplanır. Ancak stopaj ve KDV2 beyan süreçleri vergi mevzuatı açısından önemlidir, mali müşavirinizle koordineli çalışırız.

Danışmanlık Hizmetimizle Risk Almayın, Desteği Alın. Ticaret Bakanlığı destekleri karmaşık mevzuatlardan oluşur. Küçük bir usul hatası, milyonlarca liralık hibe kaybına yol açabilir. Bizimle iletişime geçin, 2026 ihracat hedeflerinize devlet gücüyle ulaşın.