İletişim

Dijital Ürün Tanıtım-Reklam Desteği

Desteğin Amacı

2026 Bilişim ve Yazılım Şirketleri İçin Dijital Ürün Tanıtım Desteği Rehberi

Bilişim, yazılım, mobil uygulama, oyun ve SaaS sektörlerinde küresel pazara açılmak artık çok daha avantajlı. Ticaret Bakanlığı tarafından 2026 yılında yayımlanan 10962 sayılı Hizmet İhracatının Tanımlanması, Sınıflandırılması ve Hizmet Sektörlerinin Desteklenmesi Hakkında Karar ile hayata geçirilen dijital ürün tanıtım desteği, teknoloji şirketlerinin yurt dışı pazarlarda rekabet gücü kazanması için benzersiz fırsatlar sunuyor.

Dijital ürün tanıtım desteği, Türkiye’de yerleşik bilişim şirketlerine ait yazılım, mobil uygulama ve dijital oyunların yurt dışına yönelik pazarlanması amacıyla gerçekleştirilen reklam, tanıtım ve pazarlama giderlerinin devlet tarafından desteklenmesidir. Temel amaç; hizmet ihracatını artırmak, firmalarımızı yurt dışı pazarlara hazırlamak, pazarda tutunmalarını ve güçlü markalar oluşturmalarını sağlamaktır.

Bu tanıtım desteği sayesinde firmalar, yüksek reklam bütçelerinin önemli bir kısmını (%50 ila %70) geri alarak nakit akışlarını güvence altına alırlar. Proje süreci; ürünün kapsama alınması, stratejinin kurgulanması, mevzuata uygun harcamaların banka kanalıyla yapılması ve altı ay içerisinde başvuru dosyalarının kuruma sunulması adımlarından oluşur.

Farklı Sektörlerde 5 Detaylı Kullanım Örneği:

  1. Mobil Oyun Sektörü (Mobil Uygulama Reklam Desteği): Bir mobil oyun stüdyosunun, geliştirdiği yeni “hyper-casual” oyununu Amerika pazarında tanıtmak için Google Ads, Apple Search Ads ve Meta (Facebook/Instagram) üzerinden yürüttüğü İngilizce sponsorlu reklam desteği kampanyaları bu kapsamda desteklenir.

  2. SaaS (Hizmet Olarak Yazılım) Şirketleri: Geliştirdiği B2B proje yönetim yazılımını Avrupa pazarına sunan bir firmanın, uluslararası kullanıcılara yönelik kurumsal internet sitesi ve sosyal medya hesaplarının tasarımı, bakımı, güncellenmesi ve içeriklendirilmesi faaliyetleri desteklenir.

  3. Siber Güvenlik Yazılımları: Kurumsal siber güvenlik çözümleri üreten bir şirketin, yazılımını Orta Doğu pazarında tanıtmak amacıyla uluslararası teknoloji dergilerinde, periyodik elektronik yayınlarda verdiği dijital reklamlar teşvik kapsamındadır.

  4. Eğitim Teknolojileri (EdTech) Mobil Uygulamaları: Yabancı dil öğrenme uygulaması geliştiren bir Türk firmasının, uygulamasını Latin Amerika’da indirtmek için sosyal medya etkileyicisi (influencer) aracılığıyla yaptığı tanıtımlar mobil uygulama reklam teşviği ile finanse edilir.

  5. Finansal Teknolojiler (FinTech): Blok zincir altyapılı bir finansal aracılık yazılımının yurt dışı lansmanı, halkla ilişkiler ajansları aracılığıyla yapılan promosyon çalışmaları ve medya takip giderleri desteklenir.

Desteklenen Harcamalar

“Desteklenen Reklam, Tanıtım ve Pazarlama Faaliyetleri Listesi (EK-14)”ne göre yurt dışına yönelik gerçekleştirilen bilişim reklam teşviği kalemleri şunlardır:

  • Medya Tanıtım Giderleri: Yurt dışı dijital mecralarda verilen reklamlar. (Örnek: Hedef pazarınız olan Almanya’da Meta, TikTok, Yandex, ve Google Ads, Apple Adds, Linkedin üzerinden verdiğiniz mobil uygulama veya yazılım reklam desteği harcamaları).

  • Dijital Varlık Yönetimi: Kurumsal internet sitesi, mobil uygulama ve sosyal medya hesabının tasarımı, bakımı, güncellemesi ve içeriklendirmesi. (Örnek: SaaS ürününüzün web sitesinin yurt dışı pazara yönelik SEO ve UX/UI güncellemeleri).

  • Tanıtım Malzemeleri: Yurt dışı fuar ve organizasyonlarda dağıtılmak üzere hazırlanan afiş, broşür, katalog ve üzerinde markanın yer aldığı satışa konu olmayan eşantiyon malzemeleri.

  • İç ve Dış Mekan Reklamları: Yurt dışında elektronik ekranlar, billboard, pano, bina/duvar/çatı reklamları, durak/taşıt giydirmeleri.

  • Özel Tanıtım Faaliyetleri: Lansman, gala, basın tanıtımı, tanıtım filmi, sosyal medya etkileyicisi (influencer) aracılığıyla yapılan tanıtımlar ve sponsorluklar. (Örnek: Uygulamanızı tanıtması için yabancı bir YouTuber’a ödediğiniz bedel. Not: Bu kalemde 200.000 TL ve üzeri harcamalar ön onaya tabidir ).

  • Diğer Pazarlama Faaliyetleri: Toplu e-posta, SMS gönderimi ve e-ticaret sitelerine üyelik giderleri.

Kimler Yararlanabilir?

Dijital ürün tanıtım desteğinden yararlanabilmek için bilişim sektöründe yer alan şirketlerin aşağıdaki şartları taşıması zorunludur:

  • Sektörel Faaliyet Alanı: Blok zincir, yapay zekâ, siber güvenlik, büyük veri, akıllı şehir ya da diğer ticari yazılımlar, gömülü yazılım, dijital oyun, mobil uygulama, iletişim hizmetleri veya bilişim hizmetleri sunan firmalar yararlanabilir.

  • Şirket Niteliği: Türkiye’de yerleşik ve Türk Ticaret Kanunu hükümlerine göre kurulmuş bir şirket veya Kooperatifler Kanunu’na tabi bir kooperatif olunmalıdır.

  • Ürün Sahipliği Şartı: Desteğe konu yazılım, mobil uygulama veya dijital oyunun mülkiyetinin destek başvurusunu yapan firmaya ait olması gerekir. Daha önce desteğe konu edilmiş bir dijital ürünün sahipliğinin el değiştirmesi durumunda devralan yeni yararlanıcı aynı ürün için tanıtım desteği alamaz.

  • HİB Üyeliği: Şirketin Hizmet İhracatçıları Birliğine (HİB) üye olması zorunludur.

Destek Oranı ve Tutarı

Destek Kalemi Destek Oranı Üst Limit (2026) Açıklama / Not
Dijital Ürün Tanıtım Desteği (Yararlanıcı Yıllık Toplam) %50 50.000.000 TL

Bir şirketin ilgili takvim yılında alabileceği toplam maksimum tutardır.



• Hedef Ülke Avantajı: Bakanlıkça belirlenen “Hedef Ülkeler Listesi (EK-53)”ndeki ülkelere yönelik faaliyetlerde destek oranı 20 baz puan artırılarak %70 uygulanır.


• Adet Sınırı: Yılda en fazla 10 adet yazılım, mobil uygulama veya dijital oyun desteklenir.


• Süre Sınırı: Her bir yararlanıcı en fazla 5 yıl boyunca desteklenir.
Dijital Ürün Tanıtım Desteği (Dijital Ürün Başına Yıllık) %50 15.000.000 TL

Destek kapsamına alınan her bir yazılım, mobil uygulama veya dijital oyun başına kullanılabilecek yıllık maksimum limit tutarıdır. Hedef ülkelere yönelik faaliyetlerdeki %70 oran uygulaması bu limit dahilinde geçerlidir.

Destek Başvuru Süreci ve Danışmanlık Rolümüz

1

Sisteme Kayıt ve Kapsama Alım

Şirketinizin Destek Yönetim Sistemi'ne (DYS) kaydı yapılır ve temel hukuki belgelerinizle kapsam başvurusu gerçekleştirilir.

Danışmanlık Görevimiz: Hukuki belgelerinizi analiz eder, HİB üyelik ve DYS kayıt süreçlerinizi bürokratik engellere takılmadan tamamlarız.

2

Strateji Planlaması

Danışmanlık Görevimiz: Bilişim reklam teşviği hedeflerinizi EK-14 listesiyle eşleştirir, limitleri takip eder ve hedef ülke (+20 puan) analizleriyle teşvik bütçenizi maksimize edecek stratejiyi kurarız

3

Faaliyetin Gerçekleştirilmesi ve Banka Ödemeleri

Dijital pazarlama kampanyaları yayınlanır ve ödemeler tamamen kurumsal banka hesapları veya şirket kredi kartları üzerinden gerçekleştirilir.

Danışmanlık Görevimiz: Finans ve pazarlama ekiplerinize, dekontların ve faturaların (Google, Apple, Meta faturaları) mevzuatın aradığı spesifik formata uygun düzenlenmesi için anlık denetim ve rehberlik sağlarız.

4

Dosya Hazırlığı ve Başvuru

İlgili ödeme belgesinin veya faaliyetin tarihinden itibaren en geç altı (6) ay içinde başvuru evrakları Bakanlığa veya İncelemeci Kuruluşa iletilir.

Danışmanlık Görevimiz: Milyonlarca liralık mobil uygulama reklam desteği harcamalarınızın faturalarını, yabancı dil tercümelerini ve reklam ekstrelerini sıfır hata prensibiyle derleyip resmi başvuru dosyanızı zaman aşımına uğramadan sunarız.

5

İnceleme ve Tahsilat

İncelemeci kuruluş dosyayı değerlendirir, eksiklik çıkması halinde 3 aylık ek süre tanır. Sonrasında ödeme gerçekleştirilir. Danışmanlık Görevimiz: Kurumdan gelebilecek olası eksiklik (KEP) bildirimlerini hızla yanıtlar, SGK/Vergi borcu sorgulamalarınızı takip ederek ödemenin net bir şekilde doğrudan şirket hesabınıza geçmesini sağlarız.

Dikkat Edilecek Hususlar

Süreç boyunca dikkat edilmesi gereken hukuki ve mali tuzaklar bulunmaktadır. Danışmanınız olarak sizi bu risklerden koruyoruz:

  • Kişisel Kredi Kartı Kullanımı: Ödemeler şirket hesabından veya şirket kredi kartından yapılmalıdır. Şirket ortağına veya çalışanına ait kişisel kredi kartlarıyla ya da kişisel hesap üzerinden yapılan ödemeler kesinlikle desteklenmez. Rolümüz: Finans departmanınıza ödeme prosedürlerini en başından standartlaştırarak öğretiyor, hatalı ödemelerin önüne geçiyoruz.

  • Yabancı Dil Zorunluluğu: Sadece Türkçe yapılan tanıtım giderleri desteklenmez. Görsel, yazılı ve dijital tanıtımlarda yabancı dillerin yanı sıra Türkçe de kullanıldığı tespit edilirse destek, toplam ödemenin yalnızca %50’si üzerinden hesaplanarak ciddi bir kesintiye uğrar. Rolümüz: Görsel ve metin içeriklerinizi yayınlanmadan önce denetleyerek, %100 oranında teşvik uyumlu (saf yabancı dilde veya bölgesel optimizasyonlu) olmasını teyit ediyoruz.

  • Organik vs. Sponsorlu Gönderiler: Sosyal medya platformlarında (Instagram, TikTok vb.) yayımlanan reklamların desteklenebilmesi için mutlaka “sponsorlu reklam” olarak öne çıkarılması gerekmektedir. Rolümüz: Dijital pazarlama ajansınızla koordineli çalışıp, panel çıktılarınızın ve Business Manager raporlarınızın mevzuata uygun alınmasını sağlıyoruz.

  • Altı (6) Ay Kuralı: Faaliyet ve ödemeye ilişkin başvuruların mutlaka ilgili tarihten itibaren en geç altı ay içerisinde yapılması zorunludur. Rolümüz: Geliştirdiğimiz özel takip sistemleriyle hiçbir faturanızın zaman aşımına (6 ay) uğramasına izin vermiyoruz.

  • Sahiplik Transferi Ciddiyeti: Satın alınan yabancı markalar veya mülkiyeti el değiştirmiş (satılmış) bir dijital ürün için yeni sahipleri tarafından yapılan mobil uygulama reklam teşviği başvuruları reddedilir. Rolümüz: Satın alma (M&A) süreçlerinizde teşvik hak kaybı yaşanmaması adına hukuki yol haritanızı çiziyoruz.

 

Sıkça Sorulan Sorular (SSS)

1. Bilişim şirketim için alabileceğim yıllık reklam desteği üst limiti nedir? 2026 güncel Kararına göre bir firma, ürünlerinin yurt dışı tanıtımı için yılda toplam 50.000.000 TL’ye kadar destek alabilir.

2. Tek bir mobil uygulama veya oyun için ne kadar destek alabilirim? Destek kapsamında dijital ürün (yazılım, mobil uygulama, oyun) başına alınabilecek maksimum tutar yıllık 15.000.000 TL’dir.

3. Hedef ülke pazarında reklam verirsem destek oranım artar mı? Evet. Bakanlıkça belirlenen “Hedef Ülkeler Listesi (EK-53)”nde yer alan ülkelere yönelik yapılan pazarlama faaliyetlerinde standart olan %50 destek oranına 20 baz puan ilave edilerek %70 olarak uygulanır.

4. Bir yıl içinde kaç farklı mobil uygulama veya oyun için destek başvurusu yapabilirim? Bir şirketin yılda en fazla 10 adet yazılımı, mobil uygulaması veya dijital oyunu destek kapsamına alınır.

5. Reklam harcamasının başvurusunu ne kadarlık bir süre içerisinde yapmalıyım? Destek başvurusunun, ilgili faaliyetin ve ödeme belgesinin tarihinden itibaren en geç altı ay içerisinde kuruma yapılması zorunludur.

6. Kurucu ortağın şahsi kredi kartıyla Google Ads / Apple Search Ads ödemesi yaptım, geri alabilir miyim? Hayır. Mevzuata göre şirket ortağı ya da çalışanına ait kişisel kredi kartıyla yapılan ödemeler destek kapsamında kesinlikle değerlendirilmez.

7. YouTube fenomenlerine ve yabancı yayıncılara (Influencer) ürünümü tanıtmaları için ücret ödeyeceğim, desteklenir mi? Evet, sosyal medya etkileyicisi (influencer) aracılığıyla yapılan tanıtımlar desteklenir. Ancak bu tanıtım kalemi “Özel Tanıtım Faaliyetleri” sınıfında olup, tutarın 200.000 TL ve üzeri olması halinde harcama yapılmadan en az 1 ay önce “Ön Onay” başvurusu yapılması şarttır.

8. Ürün tanıtımımı sadece Türkçe yaparsam veya yabancı dil ile birlikte Türkçe de kullanırsam destek alabilir miyim? Sadece Türkçe yapılan tanıtım giderleri desteklenmez. Yabancı dilin yanında Türkçe de kullanılırsa destek hesaplaması toplam ödemenin sadece %50’si üzerinden yapılır. İçeriklerin hedef pazarın dilinde olması esastır.

9. Uygulamamın haklarını başka bir Türk şirketinden yeni satın aldım. Reklam versem destek alır mıyım? Hayır. Daha önce desteğe konu edilmiş bir yazılım, dijital oyun veya mobil uygulamanın sahipliğinin değişmesi durumunda, devralan yararlanıcı tanıtım desteğinden faydalanamaz.

10. Desteklerden faydalanmak için herhangi bir kuruma üye olma zorunluluğum var mı? Evet. Desteklerden faydalanabilmek için şirketinizin Hizmet İhracatçıları Birliğine (HİB) resmi üye olması gerekmektedir.

İhracat hedeflerinizi büyütmek, SEO ve pazar analizleriyle doğru kullanıcılara ulaşırken devlet desteklerinden %100 uyumla faydalanmak için profesyonel danışmanlık hizmetlerimizle yanınızdayız.