İletişim

Reklam Tanıtım ve Pazarlama Desteği

Desteğin Amacı

Türkiye’nin hizmet ihracatındaki amiral gemisi olan sağlık turizmi sektörü, Ticaret Bakanlığı’nın 5448 Sayılı Kararı ile tarihinin en kapsamlı teşvik dönemini yaşıyor. Küresel pazarda marka bilinirliğini artırmak isteyen kuruluşlar için bu destekler bir seçenek değil, rekabetin zorunlu bir parçasıdır.

Destek Nedir? Ticaret Bakanlığı, Türkiye’de yerleşik sağlık kuruluşlarının ve sağlık turizmi aracı şirketlerinin, uluslararası pazarlara açılmak için yaptıkları reklam ve tanıtım harcamalarının %60 veya %70’ini (hedef ülkeye göre) geri ödemesiz hibe olarak karşılamaktadır.

Ne Amaçla Kullanılır? Bu fon, markanızın sadece Türkiye sınırları içinde değil, Londra’dan Dubai’ye, Berlin’den New York’a kadar geniş bir coğrafyada görünür olmasını sağlamak amacıyla kullanılır. Amaç, Türkiye’ye döviz kazandırıcı hizmet gelirlerini artırmaktır.

Faydaları Nelerdir?

  • Nakit Akışı Yönetimi: Pazarlama bütçenizin yarısından fazlasını geri alarak, nakit akışınızı bozmadan global kampanyalar yönetebilirsiniz.

  • Marka Değeri: Uluslararası mecralarda görünmek, potansiyel hastalar nezdinde “Global Marka” algısı yaratır.

  • Vergisel Avantajlar: Bu desteklerden yararlanan firmalar, aynı zamanda “Hizmet İhracı Kazanç İstisnası” ile ciddi kurumlar vergisi avantajı elde ederler.

Sektörel Kullanım Örnekleri (Senaryolar)

Örnek 1: Saç Ekimi Kliniği (Poliklinik)

Hedef: İtalya ve İspanya pazarından hasta çekmek.

Eylem: Google Ads ve Instagram’da İtalyanca/İspanyolca reklamlar verilir. Yerel dilde bir web sitesi hazırlanır.

Sonuç: Yıllık 5 Milyon TL harcama yapılır. Bakanlık, bu tutarın yaklaşık 3 Milyon TL’sini kliniğe nakit olarak geri öder.

Örnek 2: Obezite ve Estetik Cerrahi (Hastane/Tıp Merkezi)

Hedef: İngiltere ve Almanya pazarı.

Eylem: Londra’da billboard reklamları çıkılır ve Berlin’de düzenlenen sağlık turizmi fuarı ile eş zamanlı olarak dijital dergilerde PR çalışması yapılır.

Sonuç: Yüksek bütçeli bu “Branding” (Markalaşma) çalışmasının %60’ı devlet tarafından finanse edilir.

Örnek 3: Sağlık Turizmi Aracı Kurumu (Acente)

Hedef: Orta Doğu pazarı (Kuveyt, Katar).

Eylem: Arapça konuşan ünlü bir influencer ile anlaşma yapılır ve YouTube tanıtım videoları çekilir.

Sonuç: Aracı kurum, hasta trafiğini artırırken pazarlama maliyetlerini minimize eder.

Desteklenen Harcamalar

Bakanlık, “Yurt Dışına Yönelik” olmak kaydıyla çok geniş bir yelpazeyi desteklemektedir. Ancak her kalemin teknik gereklilikleri vardır:

Dijital Pazarlama:

Arama Motoru: Google Ads, Yandex, Baidu, Bing reklamları.

Sosyal Medya: Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, Twitter sponsorlu gönderileri. (Influencer çalışmaları da bu kapsamda değerlendirilebilir ancak özel ön onay süreçleri vardır).

Mobil Uygulama: Uygulama marketlerindeki tanıtımlar.

Geleneksel Medya:

Yurt dışında yayınlanan TV ve Radyo reklamları.

Basılı gazete ve dergi ilanları (Sektörel veya genel).

Dış Mekan (Outdoor):

Billboard, raket pano, dijital ekranlar.

Havalimanı, metro, otobüs giydirmeleri ve durak reklamları.

Web Sitesi ve Tasarım:

Yabancı dilde hazırlanan web sitesi tasarımı, yazılımı ve hosting giderleri.

Yabancı dilde dijital katalog ve broşür tasarımları.

Diğer Tanıtım Faaliyetleri:

Yurt dışında yapılan lansman, kokteyl, seminer gibi etkinlikler.

Sponsorluklar (Spor kulüpleri, etkinlikler vb. – Ön onay gerektirir).

Kimler Yararlanabilir?

Sağlık Kuruluşları: Sağlık Bakanlığı tarafından ruhsatlandırılmış özel hastaneler, tıp merkezleri, poliklinikler ve muayenehaneler. (Uluslararası Sağlık Turizmi Yetki Belgesi’ne sahip olmalıdır).

Sağlık Turizmi Aracı Kuruluşları: Seyahat acentesi işletme belgesine (A Grubu) sahip olan ve Sağlık Bakanlığı tarafından yetkilendirilmiş aracı kurumlar.

İşbirliği Kuruluşları: TİM, DEİK, İhracatçı Birlikleri gibi çatı kuruluşlar (Bu kuruluşlar için limitler ve oranlar farklılık gösterebilir).

Destek Oranı ve Tutarı

Destek Kalemi (Harcama Türü) Destek Oranı Yıllık Destek Üst Limiti (TL) Açıklama / Not
Reklam, Tanıtım ve Pazarlama %60 10.942.702 TL Muayenehaneler ve Poliklinikler için yıllık limittir.
Reklam, Tanıtım ve Pazarlama %60 27.357.892 TL Hastaneler, Tıp Merkezleri ve Aracı Kuruluşlar için yıllık limittir.
Sponsorluk Giderleri %60 Reklam limiti içindedir Bakanlıkça belirlenen etkinliklere sponsorluklar reklam limitinden düşülür.
Prodüksiyon Giderleri %60 Reklam limiti içindedir Reklam filmi çekimi gibi prodüksiyon giderleri desteklenir.

Destek Başvuru Süreci ve Danışmanlık Rolümüz

1

Strateji ve Projelendirme (Analiz Aşaması)

İlk adımda, firmanızın hedeflerini analiz ederiz. Hangi ülkeye, hangi mecrada reklam vereceğinizi planlarız.

Danışman Rolü: Reklam stratejinizin Bakanlık mevzuatına uygunluğunu (örneğin "ön onay" gerektirip gerektirmediğini) kontrol eder, riskleri en aza indiririz.

2

Ön Hazırlık ve Belgeleme (Başvuru Öncesi)

Reklamlar yayınlanmadan veya ödemeler yapılmadan önce, sözleşmelerin, faturaların ve görsellerin mevzuata uygun formatta hazırlanması gerekir.

Danışman Rolü: Fatura içeriklerinin, banka dekont açıklamalarının ve sözleşme maddelerinin genelgeye %100 uyumlu olmasını sağlarız. "Ön Onay" gerektiren reklamlar için Bakanlık onay süreçlerini yönetiriz.

3

Başvuru Dosyasının Hazırlanması

Harcamalar yapıldıktan sonra, ödeme kanıtları ve tanıtım materyalleriyle birlikte teknik dosya hazırlanır.

Danışman Rolü: Belgeleri eksiksiz bir şekilde tasnif eder, ve başvuruyu sisteme girmeye hazır hale getiririz.

4

Süreç Takibi ve Sonuçlandırma

Başvuru yapıldıktan sonra Bakanlık inceleme süreci başlar. Eksiklik bildirimleri gelirse hızlıca cevaplanmalıdır.

Danışman Rolü: Bakanlıktan gelen revize taleplerini (eksiklikleri) süresi içinde yanıtlar, hak edişinizin hesabınıza yatana kadar olan tüm süreci titizlikle takip ederiz.

Dikkat Edilecek Hususlar

Reklam ve tanıtım desteği başvurularında yapılan en ufak bir hata, tüm dosyanın reddedilmesine neden olabilir. Aşağıdaki hususlar hayati önem taşır:

  • Ön Onay Zorunluluğu: Bazı reklam türleri yayınlanmadan önce Bakanlıktan ön onay alınması gerekir. İzinsiz yayınlanan reklamlar destek kapsamına alınmaz.

  • Ödeme Yöntemleri: Tüm ödemelerin bankacılık kanalıyla yapılması ve şirket hesabından çıkması zorunludur. Kredi kartı, çek veya elden ödemelerde çok katı kurallar vardır.

  • Belge Tutarlılığı: Fatura, dekont ve sözleşme arasındaki tarih ve tutar tutarlılığı esastır.

  • Hedef Kitle: Reklamların yurt içine (Türkiye IP’lerine) kapalı olması, sadece yurt dışını hedeflemesi gerekmektedir.

Danışmanlık Firması Olarak Farkımız: Biz sadece evrak toplayan bir firma değiliz; sürecin “Compliance” (Uyum) denetçisiyiz. Harcama yapmadan önce bizi aradığınızda, “Bu faturayı bu şekilde kestirmelisiniz” veya “Bu reklam görselinde şu ifadeyi kullanırsanız destek alamazsınız” diyerek sizi finansal kayıptan koruruz. Mevzuatın gri alanlarını sizin lehinize yöneterek, destekten maksimum oranda faydalanmanızı sağlarız.