İletişim

Reklam Tanıtım Pazarlama Desteği

Desteğin Amacı

Hizmet ihracatı dünyasında sınırları aşmak ve uluslararası pazarlarda güven inşa etmek her zamankinden daha önemli. Ticaret Bakanlığı’nın 2026 yılında yürürlüğe giren 10962 sayılı Hizmet İhracatının Tanımlanması, Sınıflandırılması ve Hizmet Sektörlerinin Desteklenmesi Hakkında Kararı ile uygunluk değerlendirme sektörüne (CE belgesi, helal belgelendirme, sera gazı doğrulaması, test ve kalibrasyon vb.) yönelik devrim niteliğinde ihracat teşvikleri sunulmaktadır.

 

Reklam, Tanıtım ve Pazarlama Desteği, Hizmet Sektörleri Atılım Programı kapsamında, şirketlerin yurt dışı pazarlara erişimlerini kolaylaştırmak, uluslararası düzeyde rekabet avantajı kazanmalarını sağlamak ve Türk hizmet sektörünün marka bilinirliğini artırmak amacıyla Ticaret Bakanlığı tarafından sağlanan bir ihracat teşvikidir.

Bu desteğin en büyük faydası, şirketlerin uluslararası pazarlama bütçelerindeki finansal yükü ciddi oranda hafifletmesidir. Harcamalarınızın %50’si (hedef ülkelerde %70’i) geri ödemesiz olarak desteklenir.

Farklı Sektörlerde Kullanımına Yönelik 5 Detaylı Örnek:

  1. Kalibrasyon, Test ve CE Belgesi Kuruluşları: Almanya pazarında otomotiv testleri ve CE belgesi hizmetleri sunmak isteyen bir test kuruluşu, LinkedIn ve Google Ads üzerinden Alman üreticilere yönelik Almanca sponsorlu reklamlar çıkarak müşteri portföyünü genişletebilir.

  2. Helal Uygunluk Değerlendirme Kuruluşları: Malezya ve Orta Doğu pazarına açılmak isteyen bir helal belgelendirme kuruluşu, bu bölgelerde yayınlanan ulusal sektörel dergilerde tam sayfa reklamlar verebilir ve Orta Doğu’daki hedef kitlesine yönelik toplu e-posta (mailing) kampanyaları yürütebilir.

  3. Sera Gazı Emisyonu Doğrulama Kuruluşları: Avrupa Birliği’nin Karbon Sınır Düzenlemesi Mekanizması (CBAM) kapsamında hizmet veren bir firma, AB pazarındaki çelik ve çimento üreticilerine yönelik Brüksel’de bir PR ajansı ile anlaşıp uluslararası basın bültenleri ve lansman etkinlikleri düzenleyebilir.

  4. Yetkilendirilmiş Gemi Klas Müesseseleri: Singapur ve Yunanistan gibi büyük denizcilik merkezlerinde faaliyet göstermek isteyen bir klas kuruluşu, uluslararası denizcilik dergilerinde reklam yayınlayabilir ve yurt dışındaki otobüs/durak giydirmeleri ile marka bilinirliğini artırabilir.

  5. Genel Muayene ve Gözetim Şirketleri: Yurt dışındaki kurumsal müşterilere ulaşmak isteyen bir gözetim firması, İngilizce kurumsal web sitesinin uluslararası pazarlara yönelik yenilenmesi ve içeriklendirilmesi sürecindeki harcamalarını desteğe konu edebilir. (Not: Doğrudan SEO optimizasyonu giderleri destek kapsamı dışındadır, ancak içeriklendirme ve sponsorlu reklamlar desteklenir)

Desteklenen Harcamalar

Yurtdışı pazarlama stratejileri oluştururken kullanabileceğiniz ve Ticaret Bakanlığı tarafından “Desteklenen Reklam, Tanıtım ve Pazarlama Faaliyetleri Listesi (EK-14)” kapsamında kabul edilen harcama kalemleri şunlardır:

  • Medya Tanıtımları: * Yurt dışında yayınlanan TV, radyo, sinema reklamları.

    • Yurt dışındaki gazete, dergi ve periyodik elektronik yayınlardaki (insert, katalog) reklamlar.

    • Dijital mecralarda (Google, LinkedIn, Facebook vb.) verilen sponsorlu reklamlar.

    • Kurumsal web sitesi, mobil uygulama ve sosyal medya hesaplarının tasarımı, bakımı, güncellenmesi ve içeriklendirilmesi (Aylık 20.000 TL’ye kadar).

  • Tanıtım Malzemeleri:

    • Afiş, broşür, el ilanı ve katalog basımları.

    • Satışa konu olmayan ve üzerinde firmanın markasının/logosunun bulunduğu eşantiyon (promosyon) malzemeleri (Etkinlik başına azami 100.000 TL).

  • İç ve Dış Mekan Tanıtımları: * Elektronik ekranlar, billboard, pano ve tabela reklamları.

    • Bina, cephe, duvar, çatı reklamları ile durak ve taşıt giydirme reklamları.

    • Totem, uçak, paraşüt veya drone ile yapılan reklamlar.

  • Diğer Tanıtım/Pazarlama Faaliyetleri:

    • Uluslararası müşterilere yönelik toplu e-posta (mailing), SMS ve MMS gönderimleri.

    • Yurt dışı pazarlara yönelik B2B e-ticaret sitelerine üyelik giderleri.

  • Özel Tanıtım Faaliyetleri (Ön Onaya Tabi): * Lansman, gala, özel sergi ve basın tanıtımı organizasyonları.

    • Halkla ilişkiler (PR) ajansları aracılığıyla yapılan şirket veya marka promosyonu.

    • Sponsorluk faaliyetleri (Toplam bütçenin azami %30’u).

    • Tanıtım filmi çekimleri ve sosyal medya etkileyicisi (influencer) aracılığıyla yapılan tanıtımlar.

Kimler Yararlanabilir?

Bu teşviklerden yararlanabilmek için 10962 sayılı Karar ve ilgili Genelge uyarınca belirli şartların sağlanması gerekmektedir. Danışmanlık firması olarak, bu uygunluk analizini sizin adınıza titizlikle yapmaktayız.

Sektörel Uygunluk:

  1. Uygunluk değerlendirme kuruluşları ve onaylanmış kuruluşlar.

  2. Helal uygunluk değerlendirmesi alanında faaliyet gösteren kurumlar.

  3. Sera gazı emisyonlarının takibi ve doğrulaması işlemi yapan kurumlar.

  4. Gemiler için yetkilendirilmiş kuruluşlar (gemi klas müesseseleri).

Temel Şartlar:

  • Şirketin Türkiye’de yerleşik (Türk Ticaret Kanunu veya ilgili mevzuata göre kurulmuş) bir tüzel kişilik olması zorunludur.

  • Kritik Gelir Şartı: Kapsama alım başvuru tarihi itibarıyla, şirketin son 2 takvim yılı gelirleri ortalamasının en az %51’ini yukarıda sayılan uygunluk değerlendirme hizmetlerinden elde etmiş olması gerekmektedir.

  • Birlik Üyeliği: Hizmet İhracatçıları Birliği (HİB) üyeliği zorunludur.

  • Bakanlık tarafından “Kapsama Alım” işleminin onaylanmış olması şarttır.

Destek Oranı ve Tutarı

Destek Kalemi Destek Oranı Üst Limit (2026) Açıklama / Not
Reklam, Tanıtım ve Pazarlama Desteği %50 25.000.000 TL / Yıl Yararlanıcı başına azami 5 yıl süreyle desteklenir.
Hedef Ülke İlave Desteği %70 25.000.000 TL / Yıl Bakanlıkça belirlenen hedef ülkelere yönelik tanıtımlarda destek oranı +20 puan artırılır (Örn: Almanya, İngiltere).
Sosyal Medya ve Web Sitesi Yönetimi %50 – %70 20.000 TL / Ay Web sitesi/sosyal medya hesabı tasarımı, güncellenmesi ve içeriklendirmesi aylık sınırlandırılmıştır. Sponsorlu reklam verilmesi zorunludur.
Eşantiyon (Promosyon) Malzemeleri %50 – %70 100.000 TL / Etkinlik Satışa konu olmayan, markalı kalem, defter vb. ürünler için etkinlik başına uygulanan azami limittir.
Özel Tanıtım Faaliyetleri (PR, Lansman, Sponsorluk) %50 – %70 Bütçe Sınırı Yok Harcama tutarının 200.000 TL ve üzeri olması durumunda, faaliyetten en az 1 ay önce ön onay alınması zorunludur. Sponsorluk bedeli yıllık üst limitin en fazla %30’u olabilir.

Destek Başvuru Süreci ve Danışmanlık Rolümüz

1

Ön Değerlendirme ve Kapsama Alım (Inclusion) Başvurusu

İşlem: Şirketinizin uygunluk durumunun tespiti ve sisteme kaydı. Yeminli Mali Müşavir (YMM) onaylı belgelerle gelirlerin %51'inin bu sektörden olduğunun kanıtlanması.

Danışmanlık Rolümüz: Şirketinizin finansal verilerini analiz eder, EK-4 temel başvuru belgelerini hazırlar ve Ticaret Bakanlığı DYS sistemi üzerinden kapsama alım sürecini eksiksiz yönetiriz.

2

Pazarlama Stratejisinin Kurgulanması ve Ön Onay Süreci

İşlem: 200.000 TL üzeri özel tanıtım faaliyetleri (PR, lansman, sponsorluk) veya tanıtım heyetleri için faaliyetten en az 1 ay önce Bakanlıktan izin alınması.

Danışmanlık Rolümüz: Planlanan pazarlama stratejilerini mevzuata uygun hale getiririz. Ön onaya tabi bütçeler için gerekli başvuru dosyalarını hazırlayarak Bakanlık Yurt Dışı Temsilcilikleri ve Genel Müdürlük onay süreçlerini takip ederiz.

3

Faaliyetlerin Yürütülmesi ve Uygunluk Denetimi

İşlem: Dijital reklam, dergi ilanı veya fuar tanıtımlarının onaylanan kurguya göre hayata geçirilmesi. Reklamlarda Türk hizmet markası imajına zarar verecek içeriklerden kaçınılması.

Danışmanlık Rolümüz: Yürütülen her reklam kampanyasının (özellikle sponsorlu reklam şartı, yabancı dil kullanımı vb.) mevzuat kurallarına uyumluluğunu faaliyet devam ederken denetler, hata payını sıfıra indiririz.

4

Belgelendirme ve Ödeme İşlemlerinin Yapılması

İşlem: Faturaların alınması, ödemelerin şirket banka hesapları üzerinden (bankacılık kanalıyla) kurallara uygun şekilde gerçekleştirilmesi.

Danışmanlık Rolümüz: Firmanızın muhasebe departmanıyla koordineli çalışarak, kabul edilmeyen ödeme yöntemlerinin (cirolu çek, kişisel kredi kartı vb.) kullanılmasını engeller ve yurt dışı belgelerin Ticaret Ataşeliklerine onaylatılma sürecini (Yurt Dışı Onay İşlemleri) yönetiriz.

5

Destek Başvurusu ve Dosyanın Sonuçlandırılması

İşlem: Harcamanın gerçekleştirildiği (veya ödeme belgesinin düzenlendiği) tarihten itibaren en geç 6 ay içinde İncelemeci Kuruluşa (HİB) resmi başvuru yapılması.

Danışmanlık Rolümüz: EK-4, faturalar, dekontlar, tercümeler ve faaliyet kanıtlarını (görsel/link vb.) birleştirerek kusursuz bir destek dosyası oluştururuz. İncelemeci kuruluştan gelebilecek olası eksiklik bildirimlerine süresi (3 ay) içinde yanıt vererek fonun banka hesabınıza yatırılmasını sağlarız.

Dikkat Edilecek Hususlar

Danışmanlık tecrübemizle, ihracat teşvikleri dosya retlerinin en büyük nedenlerinin ince detaylarda gizli olduğunu biliyoruz. Başvuru ve yürütme süreçlerinde şirketinizin dikkat etmesi gereken kurallar ve bizim üstlendiğimiz koruyucu roller şunlardır:

  • Dil Kuralı: Görsel, yazılı veya dijital tanıtımlarınızda yabancı dillerin yanı sıra Türkçe de kullanılması durumunda, ilgili faturanın destek hesaplaması %50’si üzerinden (yani destek oranının yarısı) hesaplanır. Danışmanlık Rolümüz: Tasarım aşamasında reklam metinlerinizi inceleyerek bu tarz kesintilerin önüne geçeriz.

  • Sosyal Medya ve SEO Şartları: Organik sosyal medya paylaşımları desteklenmez; sosyal medya reklamlarının mutlaka “Sponsorlu (Boosted)” olması şarttır. Ayrıca, arama motoru optimizasyonu (SEO) giderleri kesinlikle destek kapsamı dışındadır. Sadece arama motoru reklamları desteklenir.

  • Yurt Dışı Temsilcilik Onayı: Yurt dışında düzenlenen fatura ve sözleşmelerin (elektronik ortamda kontrol edilebilen dijital reklam faturaları hariç) mutlaka belgenin düzenlendiği ülkedeki Ticaret Müşavirliği / Ataşeliği tarafından onaylanması şarttır.

  • Ödeme Yöntemleri: Tüm harcamalar şirketin banka hesabı üzerinden yapılmalıdır. Şirket ortağının veya çalışanının kişisel kredi kartıyla yapılan ödemeler veya cirolu çekler kabul edilmez. Danışmanlık Rolümüz: Muhasebe biriminize ödeme talimatları konusunda önceden detaylı eğitim veririz.

  • İlişkili Kişi Kuralı: Hizmeti satın aldığınız reklam ajansı ile firmanız arasında ortaklık bağı veya birinci/ikinci derece akrabalık olmamalıdır.

  • Ön Onay Süreleri: 200.000 TL ve üzeri PR, lansman ve sponsorluk faaliyetleri için faaliyet tarihinden en az 1 ay önce onay başvurusu yapılmalıdır. Sürenin kaçırılması desteğin tamamen yanmasına neden olur.

 

Sıkça Sorulan Sorular (SSS)

1. Belgelendirme kuruluşumuz için organik SEO optimizasyonu hizmeti alırsak bu teşvikten yararlanabilir miyiz? Hayır. İlgili mevzuat uyarınca Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) faaliyetlerine ilişkin giderler kesinlikle desteklenmemektedir. Destek sadece arama motoru reklamlarını (Örn: Google Ads) kapsar.

2. Web sitemizi İngilizce ve Almanca olarak yeniden tasarlatıp yönettirmek istiyoruz, bu destek kapsamında mıdır? Evet. Kurumsal internet sitesi tasarımı, güncellenmesi ve içeriklendirmesi destek kapsamındadır. Ancak bu kalemler için uygulanan aylık üst limit 20.000 TL’dir ve bu hizmetlerin sosyal medyadaki sponsorlu reklamlarla desteklenmesi (paralel yürütülmesi) esastır.

3. Hedef ülkelere yönelik tanıtımlarda ekstra bir destek var mıdır? Evet. Bakanlık tarafından o yıl için belirlenen “Hedef Ülkeler Listesi (EK-53)”nde yer alan ülkelere yönelik tanıtım yaparsanız, %50 olan standart destek oranı 20 puan artırılarak %70’e yükselir.

4. Yurt dışındaki potansiyel müşterilere hediye etmek için promosyon ajandalar ve kalemler yaptırdık. Desteklenir mi? Evet. Üzerinde markanızın logosu bulunan ve satışa konu olmayan eşantiyon (promosyon) malzemeleri destek kapsamındadır. Ancak burada etkinlik/faaliyet başına uygulanan azami tutar 100.000 TL’dir.

5. Reklam harcamalarımla birlikte yurt dışı seyahatimi, konaklamamı ve müşteri yemeklerimi de bu destekten alabilir miyim? Hayır. Reklam, tanıtım ve pazarlama desteği kapsamında sadece tanıtım harcamaları desteklenir. Faaliyetle ilgili olsa dahi ulaşım, konaklama ve yemek giderleri bu destek kaleminde ödenmez. (Bu harcamalarınız için Yurt Dışı Etkinlik veya Heyet desteklerine başvurulması gerekir).